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Londres y el negocio de los Juegos Olímpicos

Con un plan integral de desarrollo, la capital inglesa busca prolongar el ‘legado olímpico’ y ser más rentable.

20-03-2012, 3:32:04 PM

El impacto económico potencial que alberga el organizar
los Juegos Olímpicos es indudable. Los ojos del mundo se vuelcan a la ciudad
sede y los deportistas se convierten en verdaderos héroes de cada país.

La crisis económica que azota a Europa ha generado mayor
atención en el gasto gubernamental, las inversiones y el empleo que gira en
torno a la mayor cita mundial de los deportes.

Las repercusiones económicas de Londres 2012, tanto en la
ciudad como Reino Unido, son auspiciosas. A meses del inicio del certamen, ya se
han credo más de 50 mil empleos directos.

Los gastos de la organización involucran mejoras de infraestructura,
transporte, costos de operación, vigilancia y difusión. Por otra parte, se debe
considerar el gasto que efectúan los turistas, las entradas de inversión y el
comercio que orbita el certamen.

A pesar que los es estudios de impacto económico son
procedimientos establecidos, sólo se
conocerán las reales cifras de manera posterior a los JJ.OO. Los analistas aún
debaten sobre los efectos económicos en Reino Unido que, estando al borde de la
recesión
por la crisis de la Eurozona, apuestan por un plan integral para el
certamen mundial.

El presupuesto de los Juegos
Olímpicos de Londres 2012
, actualmente supera los 9 mil millones de libras
esterlinas (14 mil mdd), monto que es cuatro veces mayor al ofrecido por Gran
Bretaña en la licitación de julio de 2005. De la cifra total, 6 mil mdd
provienen directamente del gobierno.

Los principales gastos se sitúan
en desarrollo de infraestructura que incluye el ambicioso Parque Olímpico y
gastos operaciones para el correcto funcionamiento de cada competencia.

Proyecciones Económicas

Visa Europe publicó recientemente
un informe llamado “Una oportunidad de oro, el gasto y el impacto de los .Juegos
Olímpicos
y Paraolímpicos de Londres 2012”, el cual pronostica que a Reino
Unido se inyectarán cerca de 6 mil millones de euros (9mil 500 mdd) hasta 2015,
sólo por el mayor gasto de los consumidores durante las olimpiadas. Calificado
como un “estímulo económico sostenido”, representa un 3,5% aproximado del
crecimiento total anticipado para Reino Unido entre 2013 y 2015.

Por lo que se pronostica un
aumento de 2 mil 160 mdd sólo por el mejor rendimiento en los diversos sectores
de la economía, lo que se traduce en un aumento neto potencial de 433 mdd en ingresos
hacia los ciudadanos británicos durante el período de competición.

En este mismo ámbito, London
& Partners
pronostica que los Juegos Olímpicos de Londres 2012, serán un
polo que atraerá alrededor de un millón de turistas más por año, hasta el 2017
a la capital inglesa.

La inyección de recursos por
consumidores, será de 1 mil 170 mdd sólo durante las tres semanas de
competición deportiva. La cita paraolímpica que comienza el 29 de agosto,
dejaría cerca de 240 mdd. En total, el incremento del gasto particular supone
un incremento  del 18,5% sobre el mismo
período sin la celebración de los juegos, cifra que representarían un
considerable aumento en lo desembolsado por los asistentes a la cita mundial,
que se atribuye a la ventajosa posición geográfica respecto a Europa y otros
mercados internacionales, y los altos costos de una visita a Londres.

Incluso, el gasto a nivel interno
se vería incrementado en más de 70 mdd, siendo la primeva vez que un mercado
anfitrión aumente su gasto nacional. Este “cambio de conducta de gasto”, se
atribuiría a que los británicos tienen una excelente predisposición y sentimiento
de bienestar, por lo que se espera que sigan el evento deportivo desde sus
hogares en ambientes festivos.

Infraestructura sin sentido

Desde Seúl 1988 y Barcelona 1992,
la organización de los Juegos Olímpicos ha generado grande beneficios
económicos tanto para el Comité Olímpico Internacional como para las economías
de las ciudades que hospedan la cita mundial. Beijing 2008 representó la
cúspide gracias a la retransmisión televisiva, patrocinios y el merchandising. Sin
embargo, la rigidez y burocrática comunicación institucional china no ha expuesto
cifras claras y fidedignas sobre los juegos, por lo que no se sabe si fueron
los más rentables de la historia.

Las más grandes dudas en los
resultados económicos de las últimas olimpiadas se generan por la impresionante
y grandilocuente inversión que realizó .China en infraestructura. El Estadio
Olímpico de Beijing
, también conocido como el nido, y el centro acuático demostraron
el poder y la determinación del país oriental.

El gasto en infraestructura, a
pesar de promover el empleo, debe ser medido y planificado para que cada
edificación no se convierta en gigantes inutilizables.

Por ejemplo, para el “nido” se invirtieron cerca de 500 mdd y cuenta con una
capacidad de 90 mil personas. Sin embargo, a años de su inauguración aún no se
encuentran ni programan actividades que logren justificar su mantención.

Ha albergado tres encuentros
internacionales de fútbol en los últimos tres años y próximamente se
desarrollará el Campeonato Mundial de Atletismo de 2015 en sus dependencias. Entre
los proyectos que se barajaron, estuvo el ser sede de un equipo local de
fútbol, que habitualmente no congrega a más de 12 mil personas por encuentro. Ninguna
de estas actividades parece justificar el mantenimiento mensual que bordea los
15 mdd al año.

El futuro del Parque Olímpico

“Londres marginal” se llamaba al este de Londres en
tiempos victorianos. Excluido de los planes de turistas por contar con edificaciones
antiguas, zonas pobres, el contaminado río Lea y lleno de astilleros y bodegas.
Stratford es el lugar donde se edifica el Parque Olímpico que contempla el Estadio
Olímpico
, el Centro Acuático y la .Villa Olímpica, entre otras edificaciones.

El proyecto incluye un centro comercial inaugurado
hace seis meses, que alberga más de 300 tiendas, y la renovación de los
entronques ferroviarios. Se trabaja de forma paralela en rutas de bicicletas,
zonas verdes y en la limpieza del río. Las autoridades lo describen como el nuevo
parque urbano más grande que Europa ha visto en los últimos 150 años.

La Villa Olímpica cuenta con departamentos
residenciales para cerca de 17 mil atletas, tiendas, restaurantes y clínicas. Los
planes para finalizados los juegos, es que poner a la venta cerca de 2800
viviendas del complejo, incluso algunas de bajo costo, y promover una comunidad
que cuente con los parques, vías de comunicación y transporte efectivos y todas
las dependencias necesarias para un polo de desarrollo habitacional.

Se espera que el proyecto de edificación olímpica
continúe entregando miles de nuevas casas y empleos durante los próximos 25
años, y contemplan la creación de una Academia Nacional de Habilidades
Deportivas
en el Estadio Olímpico y un centro para las industrias creativas y
de base tecnológica.

El Gobierno Británico quiere que
los Juegos Olímpicos no sólo den beneficios económicos y prestigio al país,
sino que pretenden utilizarlos como un impulso para mejoras en infraestructura,
deporte y una forma de revitalizar áreas de la ciudad, antes olvidadas. Un legado olímpico que debería prolongarse por décadas.

¿Crees que la organización de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 será un negocio rentable para la ciudad anfitriona?

 

Para saber más:

.La Villa Olímpica de Londres 2012

.Juegos Olímpicos generarían bajas a la cultura de Londres

.Brasil se prepara para el Mundial

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