Durante la crisis de 2009, las cifras de circulación se mantuvieron, lo cual habla del engagement del lector.
Las seis editoriales de revistas más importantes de México, que agrupan más de dos terceras partes de este mercado en el país y publican más de 150 títulos, crearon la Asociación Mexicana de Revistas (AMER).
La AMER está constituida por las editoriales IASA Comunicación (Impresiones Aéreas), editora de revistas como Entrepreneur, México Desconocido, Escala, Alto Nivel, Cine Premiere, entre otras; Editorial Televisa, que publica los títulos TvyNovelas, Vanidades, Cosmopolitan, Caras; Grupo Expansión, con títulos como Chilango, Quien, Expansion; Grupo Medios, con Futbol Total, Cocina Vital, Fernanda; Editorial Armonía que edita Barbie, Kena, Top Teen y; Conde Nast, con revistas como GQ, Vogue, Glamour.
El organismo persigue cuatro objetivos principales: promover la conexión emocional entre las revistas y los lectores; maximizar la distribución de revistas y sus puntos de venta; contar con mejores herramientas y transparentar la medición del sector hacia los anunciantes y; promover la libertad de expresión y la ética editorial.
En entrevista con Eduardo Ruiz Healy, Manuel Rivera Raba, presidente de AMER, destacó que la unión de estas seis casas editoriales representa 24 millones de lectores, lo que significa 72% del mercado y 85% de la publicidad del sector. Asimismo, indicó que generan tres mil empleos directos.
Rivera Raba dijo que tras los problemas financieros sufridos en 2009 en materia de publicidad, el 2010 fue un año de recuperación y crecimiento. Así, en 2011, estos seis sellos editoriales se encuentran fortalecidos y sus proyecciones para 2012 son un crecimiento de 5.5% en materia de títulos y empleos generados.
Un factor a destacar es que durante la crisis de 2009 la circulación de revistas se mantuvo, lo cual refleja la lealtad de las personas por mantenerse informados a través de este medio.
Alberto Aguilar, en su columna “Nombres, nombres… y nombres” escribió que las revistas generaron un crecimiento de 3.3 veces en el número de títulos de 2000 a 2010, 3.7 veces su tiro y 5.5 veces la venta publicitaria. Además, en este último rubro supera en 7.8% a la prensa y se ubica 9% abajo de la radio y 54.9% detrás de la televisión abierta.
La AMER inició sus operaciones el 1 de agosto de 2011 y su planeación tomó más de nueve meses.
