Valor de marcas latinoamericanas cae 17% por Covid-19; Corona se devalúa 28%
Corona se mantiene como líder en el ranking sectorial de cervezas y el de México, su país de origen en 2021.
De acuerdo con la consultora líder independiente de valoración de intangibles y de marcas, Brand Finance, las 100 marcas más valiosas de Latinoamérica perdieron el 17% de su valor. El informe señala que solamente 21 marcas han subido en términos de valor respecto al año pasado y que son 74 las marcas que han caído en cuanto a valoración.
“Aunque América Latina está acostumbrada a gestionar choques económicos externos, nuestras marcas, al igual que nuestras economías, no han sido ajenas al impacto de la COVID-19 y ahora tendrán que establecer estrategias de marca para recuperar y aumentar su valor”
dijo el director de Brand Finance Américas, Laurence Newell, según el comunicado.
Sectores y países
Según esta consultora, las 100 marcas latinoamericanas más valiosas han perdido valor de 24,704 millones de dólares en valor de marca, un 17% menos de lo que sumaban en 2020. Solamente 21 marcas subieron en cuanto a valor como marca respecto al año pasado, mientras que 74 de las 100 analizadas lo pierden.
Dos países que dominan en el listado con 40 y 34 marcas son México y Brasil. El primero incluye además de tres marcas más a la clasificación de 2021, incrementando su porcentaje de aportación de valor 45.3%. Por otro lado, tiene dos marcas menos y su aportación en valor de marca ha reducido hasta el 36%.
En su conjunto, las seis marcas argentinas del ranking son las que más han incrementado su valor este año, un 24%, frente a la suma de las nueve marcas chilenas, que son las que más pierden valor (-34 por ciento), seguidas de las 34 brasileñas (-22 por ciento) y las seis colombianas (-19 por ciento).
En cuanto a sectores, las marcas que brindan mayor valor de marca en el ranking pertenecen a banca 25%, cervezas 18%, 13% retail, 12% petróleo y gas y telecomunicaciones el 10%. Las demás marcas del listado son parte de los sectores de alimentación, minería, ingeniería y construcción, bebidas espirituosas y cosmética personal, principalmente.
El único sector cuyas marcas han aumentado su valor ha sido el de cosmética y cuidado personal que fue un 19%. El resto han sufrido, en mayor o menor medida, una baja en su valor de marca.
Corona lidera el ranking de marcas más valiosas
Otra año más en el que la marca Corona se posiciona como la marca más valiosa de Latinoamérica, con valor de 5,882 millones de dólares (4,978 millones de euros).
“Corona ha subido como la espuma en el ranking de las marcas más valiosas de América Latina de Brand Finance: en 2017 estaba en el puesto 14 y en 2021 repite en el número uno. A pesar de las complicaciones que la asociación del nombre de la marca tuvo con el COVID-19 en algunos mercados, Corona ha conseguido mantenerse como la marca más valiosa de Latam”
expresó Laurence Newell.
Añadió que la cerveza también ha sido líder en los rankings de México y en el sector de cervezas este año.
En el top 10 están dos países, en primera México con marcas como Corona, Pemex, Claro, Victoria, Modelo y Bodega Aurrerá. En segunda, Brasil con Itaú, Banco do Brasil, Caixa Económica Federal y Bradesco.
La marca brasileña conocida como Suzano, es aquella que incrementa en valor de marca este 2021, posicionada en el lugar 63 y con el aumento del 103%. Por su parte, Bodega Aurrerá tuvo la mayor subida del top 10, a donde paso del número 16 al 10 de la lista. Entre las caídas están Liverpool y Renner, las dos son del sector minorista, donde bajaron 45% y 44.4%, seguidas de la marca originaria de Brasil, Bradesco, cuya caída fue del 41.6% y la argentina YPF, que tuvo una baja del 37.4% y la chilena BCI del 37.1%.
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