“Quedémonos con lo refrescante”: la nueva campaña de 7Up con Diego Luna
7Up® lanza su nueva campaña global "Quedémonos con lo refrescante", protagonizada por Diego Luna, con un mensaje de autenticidad, espontaneidad y disfrute sin complicaciones.
La frescura, en todos los sentidos, es el corazón de la nueva campaña global de 7Up®. Bajo el lema “Quedémonos con lo refrescante”, la icónica marca de lima-limón de PepsiCo propone una manera distinta de ver la vida: ligera, espontánea y auténtica.
Y para transmitir ese mensaje, eligieron a un embajador a la altura: Diego Luna, actor, director y creativo que no solo protagoniza el nuevo comercial, sino que también participó en el proceso conceptual de la campaña.
En entrevista con ALTO NIVEL, Berenice Lozano, Senior Brand Manager de 7Up® México, explicó que esta iniciativa representa mucho más que un simple cambio de imagen.
Llevamos meses trabajando desde la idea creativa, buscando no solo representar la categoría, sino renovarla con un enfoque auténtico. Para nosotros era importante que el mensaje se sintiera genuino, y Diego Luna tiene esa conexión natural con lo mexicano, con la amistad, con lo cotidiano… con lo refrescante”,
afirmó.
La campaña se articula a partir de escenas comunes, momentos relajados entre amigos, y la invitación constante a ser uno mismo. “No importa quién seas, lo importante es que seas tú mismo. Eso es lo que queríamos reflejar”, comentó Lozano.
Diseñamos una plataforma que articula la experiencia del producto con la hospitalidad, la música y los encuentros sociales. Vamos a estar presentes en varios de los festivales más grandes de México, en lugares clave de la Ciudad de México, y también en espacios donde podamos ofrecer experiencias sensoriales y auténticas,
comenta Berenice Lozano.
El comercial, dirigido por Sergio Granados, se suma a una estrategia integral que incluye experiencias inmersivas, activaciones digitales, y una renovada propuesta de sabor.
El año pasado, la marca introdujo 7Up Citrus, una variante con notas cítricas, y ahora impulsa su plataforma TRAGOPS®, pensada para explorar la coctelería desde un enfoque divertido y accesible.
“Queremos que la gente pueda jugar con sabores, experimentar, y seguir disfrutando sin complicaciones”, nos contó Lozano.
La campaña también responde a una nueva generación de consumidores más conscientes. “Hay un interés genuino por opciones con menos azúcar y por bebidas que puedan disfrutarse con o sin alcohol. Queremos ofrecer esa libertad de elección”, destacó la ejecutiva, comentando que el objetivo no es solo vender una bebida, sino generar vínculos emocionales.
Para reforzar esta visión, 7Up organizó un evento de lanzamiento en el que se presentó el comercial por primera vez. En un ambiente relajado, los asistentes probaron cócteles inspirados en la marca creados por Handshake Speakeasy (#1 en The World’s 50 Best Bars 2024) y Kaito Del Valle (#28 North America 50 Best Bars 2024), dos referentes de la mixología mexicana. Cada bar preparó dos tragos exclusivos con 7Up®, resaltando su versatilidad y ese toque ácido tan característico.
Por su parte, Diego Luna compartió el entusiasmo por ser parte del proyecto:
Siempre he creído que los mejores momentos son aquellos en los que te relajas, disfrutas y simplemente te dejas llevar. 7Up captura esa esencia de frescura y espontaneidad, y por eso me emociona ser parte de esta campaña”.
“Quedémonos con lo refrescante” no solo es un eslogan; es un llamado a disfrutar lo simple, a reconectar con los amigos y a celebrar lo cotidiano con autenticidad. Y, como dice Lozano, “si es con un 7Up bien frío en la mano, mejor”.
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