Campaña de Worldcoin usa a “Leo Messi” para que des tus datos biométricos

Worldcoin, una plataforma que busca crear herramientas para la próxima era de la IA, lanzó una campaña en Argentina con el objetivo de dar a conocer su tecnología de verificación biométrica, World ID. La campaña, a cargo de la agencia Grey Argentina titulada “El otro Messi“, utiliza la historia real de Leonel Messi, un hombre con un nombre similar al del famoso futbolista, para resaltar la necesidad de diferenciar entre humanos y robots en el mundo digital.

El proyecto Worldcoin fue fundado por Sam Altman, CEO de OpenAI, empresa a cargo de ChatGPT, y ha visto un rápido crecimiento en los últimos meses. Worldcoin opera a través de Orbs, dispositivos que escanean los iris de las personas y entregan criptomonedas a cambio. Este proceso sirve para verificar la identidad de una persona, pues los escaneos se convierten en códigos de números diseñados para prevenir los fraudes.

World ID es un pasaporte digital seguro y privado que verifica la humanidad de un individuo, ayudando a distinguir a las personas de los bots y las cuentas falsas en línea. La plataforma utiliza tecnología biométrica para verificar la identidad de los usuarios sin revelar información personal adicional.

La campaña destaca la historia de Leonel Messi, quien ha enfrentado dificultades para abrir cuentas en redes sociales y demostrar su identidad debido a la confusión con el futbolista profesional. La historia de Messi sirve como ejemplo de cómo la tecnología de Worldcoin puede ayudar a las personas a verificar su identidad de manera segura y confiable en el mundo digital.

“Cuando pensamos en cómo comunicar esto, sabíamos que tenía que ser una historia humana muy real basada en demostrar la humanidad en este nuevo mundo digital. Entonces, buscamos al que más lo debe estar pasando: Leo Messi. No, ese no. Leonel Adrián Messi, un hombre de 56 años que compartió muchas historias sobre cómo su nombre le ha hecho la vida imposible”.

Señaló Mariano Favetto y Joaquín Ares, ECD de Grey.

Worldcoin ha elegido Argentina para lanzar esta campaña debido al rápido avance del país en la adopción de nuevas tecnologías. La compañía espera que la historia de Leonel Messi resuene con la audiencia argentina y ayude a crear conciencia sobre la importancia de la verificación biométrica en la era digital.

La campaña “El otro Messi” se extenderá hasta finales de mayo e incluirá publicidad impresa, digital, televisiva y exterior, así como redes sociales. Se espera que la campaña llegue a una amplia audiencia en todo el país y genere interés en la tecnología de Worldcoin.

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Omar Raya León Sociólogo (FCPyS-UNAM) y especialista en historia del Pensamiento Económico (FE-UNAM). Escribo sobre eventos macroeconómicos, mercados financieros y finanzas personales.