Mexicanos, listos para Navidad: Gastarán hasta 5,000 pesos en regalos decembrinos

Empieza la recta final del año en donde las reuniones, los abrazos y los buenos deseos para el 2024 no se hacen esperar. Bajo este contexto, los mexicanos se reportan listos para celebrar Navidad y Año Nuevo con un presupuesto de 4,868 exclusivamente para regalos.

De acuerdo con el estudio de Navidad 2023: De regreso a la normalidad de la agencia de consultoría Kantar, los consumidores están dispuestos a ocupar el 64% de su aguinaldo para comprar hasta 27 regalos (11 más que en 2022), mientras que el restante, lo destinará al pago de deudas.

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Los mexicanos nos caracterizamos por nuestra calidez y sentido humanitario, ¿pero para qué y hacia quiénes son tantos regalos? La empresa identificó tres tipos de compras: Para cumplir (intercambios, compañeros de trabajo), para afianzar relaciones (familia y amigos cercanos) y para sorprender (hijos, pareja, padres).

Los detalles más buscados por categoría, son:

• 61% ropa o zapatos
• 52% juguetes
• 39% accesorios de mujer u hombre
• 37% chocolates, galletas o pan dulce
• 36% perfumes
• 27% cosméticos
• 20% vinos o licores
• 18% libros, consolas o videojuegos para computadora y celulares
• 14% artículos de cómputo
• 13% equipo deportivo
• 12% tarjeta de regalo y dinero en efectivo
• 11% electrodomésticos
• 6% vacaciones

Con la extensa variedad de productos que se ofertan en esta temporada, ¿cuáles son los medios que utilizan los mexicanos para descubrir e investigar lo que van a comprar? Los consumidores respondieron:

• 52% redes sociales
• 48% página de Internet de la marca
• 36% anuncios en la tienda
• 34% recomendación de amigos
• 30% anuncio de la TV
• 25% vendedor de la tienda

Mientras que el 69% de los consumidores opta por concretar sus compras en establecimientos físicos, el 18% lo hace a través de comercios en línea (y el 13% restante hace uso de ambos formatos).

Las tiendas favoritas de las fiestas decembrinas

Aunque en estas fechas no hay tienda que no se suba a la celebración decembrina, los consumidores tienen sus preferidas para hacer sus compras. De acuerdo con Kantar, las tiendas físicas donde los mexicanos prevén comprar son:

• Coppel (53%)
• Bodega Aurrerá (41%)
• Liverpool (39%)
• Suburbia (32%)
• Walmart (28%)
• Soriana (23%)
• Chedraui (22%)
• Sears (19%)
• Miniso y Elektra (16%)
• Sanborns (15%)

Por su parte, las tiendas online con mayor preferencia son:

• Mercado Libre (76%)
• Amazon (71%)
• Liverpool (34%)
• Coppel (33%)
• Walmart y Shein (28%)
• Sears y Chedraui (14%)
• Palacio de Hierro (11%)

El dinero en efectivo sigue siendo el método predilecto para el 45% de los mexicanos. Después están las tarjetas de débito con 25% y al final las tarjetas de crédito con el 20%.

Finalmente, el estudio encontró que en 2023, los mexicanos priorizan el tiempo de calidad durante esta época, su bienestar y la salud mental, temas que anteriormente eran rebasados por aspectos mayormente materiales.

Entre las diferentes generaciones, la esencia del amor ha ganado terreno en comparación con las creencias y traiciones religiosas. Y aunque pareciera que la pandemia terminó hace mucho tiempo, sus secuelas aún nos hacen reflexionar y valorar (aún más) a quienes nos rodean.

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Margith Alcántara Miranda Coeditora de Alto Nivel, apasionada del lenguaje y periodista por la UNAM.