En 2009 la industria mundial redujo en 15% su gasto publicitario, producto de la crisis.
Es sabido que las crisis económicas generan estragos en la inversión empresarial, especialmente en marketing y publicidad, dos de los primeros departamentos que más sufren al momento de recortar presupuesto.
De forma global, el volumen total de la inversión publicitaria incluyendo la publicidad no convencional, descendió un 15% durante la crisdis económica de 2009. Sólo respecto de la inversión on line, ya en 2008 se generó una caída de 12%, lo que empeoró al año siguiente, de acuerdo con los datos de Publisher’s Information Bureau.
Ahora, tal como en 2009, la nueva crisis proveniente de Estados Unidos y la Unión Europea promete presionar a las empresas para que reduzcan parte de sus gastos. De repetirse tal situación, los departamentos de marketing y publicidad estarían obligados a “apretar sus cinturones”, lo que terminaría afectando la posición de la marca en el mercado.
Sin embargo, la crisis pasada dejó una clara moraleja: “no porque los tiempos sean austeros, debes sacrificar la porción de mercado que has ganado”. Y es que muchas de las empresas que se arriesgaron y optaron por mantener su nivel de inversión o buscar fórmulas que le permitiesen mantener sus niveles por menos recursos, hoy se encuentran en una posición ventajosa respecto de las que optaron directamente por los recortes.
A continuación, te mostramos algunos tips extraídos de los sitios Tercer-Cielo y MarketingDirecto para realizar una estrategia mucho más eficiente en cuanto a recursos-resultados.
¿Qué otras estrategias serían útiles?
