RSE, ¿cuidado al medio ambiente o marketing?

La Responsabilidad Social Empresarial
(RSE) va más allá de la filantropía que éstas puedan y quieran aportar a la
sociedad; tomando en cuenta que son entes creados para ser rentables. La RSE está
relacionada con la prevención de los daños que ocasionan las compañías, ya sea
al medio ambiente o a los ciudadanos, al momento de llevar a cabo
sus operaciones.

En la actualidad, a nivel
internacional cada vez se le da mayor importancia a la responsabilidad social
de los negocios y los propios ciudadanos (consumidores) prefieren los productos
y servicios de estas organizaciones, por lo que los distintivos y etiquetas
que reconocen a las empresas como socialmente responsables se están
convirtiendo en un elemento importante de mercadotecnia, que diferencia a las
empresas y a sus productos o servicios.

De esta manera, la RSE no sólo
beneficia a la sociedad, sino a ellas mismas, brindándoles una ventaja competitiva en su sector.

Todavía son muchas las acciones a desarrollar
para lograr que todas las empresas adopten posturas positivas entorno al
impacto de sus operaciones y hagan uso de buenas
prácticas y no cabe duda de que si éstas son conscientes de que dichas
acciones también les benefician a ellas mismas será más fácil que cambien sus
patrones de producción y de operación.

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