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Los que no fueron negocio

Turín arrojó pérdidas por 3,200 mdd, en 2006; pero los turistas regresaron a la ciudad.

01-06-2012, 4:46:53 PM

Si los números finales resultan como lo esperan, entonces
Londres escapará de una nada honrosa lista de Juegos Olímpicos económicamente
desastrosos. De esa lista el más recurrente en estos momentos es Atenas.
Para  la organización de las Olimpiadas
de 2004, los gastos de los griegos se salieron de control y excedieron por
mucho el presupuesto de 4,600 millones de dólares y acabaron con gastos por más
de 13 mil millones. Lo más lamentable es que hoy casi nada de la
infraestructura levantada está en uso.

Más reciente está Vancouver (invierno de 2010), cuyo gasto
en la villa olímpica parece que jamás será recuperado, pese a la construcción
de condominios de lujo en el lugar. Se calcula que son cerca de 730 millones
Para la tierra de los canguros los resultados no fueron mejores.

En Sydney 2000 el presupuesto se triplicó (se calcula un
gasto de 3,800 millones) y gran parte de la villa olímpica es ahora un elefante
blanco.

En la lista podemos incluir otras dos sedes invernales:
Albertville, Francia (1992), y Lake Placid, Estado Unidos (1980).

En Francia se gastaron más de mil mdd en infraestructura no
recuperados y, en el caso de Lake Placid, una mala planeación y pésima
logística cobraron cuota dejando el estado financiero de los juegos con 8,500
mdd pintados de rojo.

Montreal 1976 cierra la lista. Aunque fueron unos juegos
inolvidables para la caminata mexicana, la ciudad terminó con una deuda de casi
1,500 mdd, cubierta apenas en 2006. Lo peor fue la reputación adquirida. El
estadio olímpico de Montreal, mejor conocido como La Gran Deuda, es un símbolo
de fracaso y, para cualquier organizador, una foto frente a su escritorio para
no olvidar que encargarse de la sede de una olimpiada es para tomarse muy, pero
muy en serio.

Atenas: su legado, la crisis

Si aún se organizan eventos deportivos de gran magnitud es
porque también hay casos de mucho éxito. ¿Qué mejor ejemplo para abrir la lista
que Beijing 2008? La capital china organizó los juegos más caros de la
historia, pues se cree que se invirtieron 40 mil mdd. Lo mejor fue que ni un
centavo quedó como deuda, pues en las arcas chinas tenían suficiente dinero
para toda la infraestructura, al menos ese era el mensaje… ¡y vaya que lo
dejaron bien claro!

Lo más importante es que la villa olímpica está siendo
utilizada por universidades como la de Ciencia y Tecnología de Beijing y la de
Agricultura de China, las cuales sacarán beneficio de la millonaria
infraestructura construida.

En juegos invernales también hay buenos resultados. Turín,
Italia, tiene beneficios económicos proyectados, debido al incremento en
turismo, pues revirtió su mala imagen.

En el invierno de 2002, los juegos de Salt Lake City,
Estados Unidos, fueron de los más costosos en su tipo (20 mil mdd, incluidos
500 para seguridad). No obstante, además de utilidades por 100 mdd (en gran
parte por contratos de televisión), el dinero empleado sirvió para ampliar las
áreas de recreación, lo que ha convertido las montañas de Utah en una industria
turística de mil mdd anuales.

También podemos mencionar ciudades como Calgary (invierno
1988), Atlanta 1996, Los Ángeles 1984 y Seúl 1988, ejemplos exitosos para tomar
en cuenta. Pero si quisiéramos recurrir a un icono en la capitalización de
juegos olímpico echemos un vistazo a lo sucedido en España, en 1992.

Barcelona no fue la misma. Aunque desembolsaron cerca de
9,400 millones, terminaron conganancias por 5 mil mdd. Sin embargo, el mayor
beneficio no se puede observar si solo se utiliza el filtro verde del dólar.

La urbe catalana se transformó física y simbólicamente.
Además de la creación de un puerto, la revitalización de zonas antes cedidas a
barrios bravos, la villa olímpica dio un nuevo aire a la ciudad y la convirtió
en una de las más populares de Europa para turismo y negocios.

Hoy se la identifica como el parteaguas del auge del deporte
español
. Si existe un modelo sobre cómo sacar provecho de organización, está
sin duda aquí.

 

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