Negocios

Apple, la marca más admirada

La firma de Tim Cook superó a Google y Amazon en el conteo anual de Fortune sobre las empresas más apreciadas de 2012.

06-03-2012, 11:38:46 AM

La firma de electrónica de consumo Apple se colocó en la
cima del listado anual de compañías y
marcas corporativas más admiradas del mundo de la revista Fortune, en un año en
el ranking estuvo claramente dominado por las firmas tecnológicas.

Tal como lo ha hecho en los últimos cinco años, la revista
colocó en la cumbre de su conteo a la compañía de Steve Jobs, que logró vencer en
el gusto del público a empresas queridas como Google y Amazon.

El conteo de Fortune estudio 358 compañías para conformar el Top 50 de las empresas más admiradas de
2012.

El .gigante de Cupertino, California, se encuentra en uno de
sus mejores momentos, pues hace tan sólo una semana se colocó como la empresa
más valiosa del planeta al lograr una capitalización bursátil superior a los
500,000 millones de dólares.  Especialistas
del sitio Mashable apuntan a que este repunte de accionario se debió a la expectación
causada por una posible presentación de la siguiente versión de su popular tableta
iPad esta semana.  

Tal es la buena fortuna de la empresa liderada por Tim Cook
que Fortune aseveró en su listado que “decir que ha sido otro gran año
para Apple sería subestimarlo enormemente”.  

Y es que pese a la muerte de su legendario cofundador, .Steve
Jobs
, Apple reportó una ganancia anual de 108,000 mdd en 2011, gracias, en
gran parte, a su domino en el mercado de las tabletas y los smartphones con el
iPhone 4S.

De hecho, Fortune apunta que el teléfono inteligente de
Apple aumentó 81% sus ventas, mientras que el iPad hizo lo propio con un
crecimiento del 334%. En un año, las acciones de Apple treparon 75% a 495
dólares por papel e incluso rayaron el techo de los 500 dólares a mediados de
febrero.

“Con el fallecimiento de Steve Jobs, las preguntas se
arremolinaba alrededor de futuro de la compañía. Sin embargo, bajo la dirección
de nuevo CEO, Tim Cook, Apple sigue prosperando”, indicó Fortune.

La publicación indica que Apple se colocó en el número uno
del conteo gracias a su capacidad de innovación, su gestión empresarial, el uso
de su imagen y marca y por su competitividad global.

El ranking mostró que la controversia de las fábricas
Foxconn de China donde se ensamblan los dispositivos de Apple y las malas condiciones
laborales aún no han afectado a la imagen de la firma.

Y las demás…

Las siguientes firmas en el conteo mostraron una importante
tendencia alcista de la industria 
tecnológica.

El mayor buscador del planeta, Google se ubicó en la segunda
posición pese al intercambio del puesto de consejero delegado entre Eric
Schmidt a Larry Page.

El tercer puesto lo ocupa la tienda por internet Amazon
quien le arrebató el lugar al grupo inversionista Berkshire Hathaway del
multimillonario Warren Buffett.

Fortune insistió que Amazon está “sacrificando beneficios en el corto plazo para lograr
ganancias en el largo plazo” por lo que sus ingresos aumentaron 48,000 mdd aunque
su utilidad neta se desplomó 55% en 2011.

Los siguientes lugares los ocuparon marcas clásicas como
Coca Cola, indiscutible líder de su industria y la centenaria International
Business Machines
(IBM).

FedEx, Berkshire Hathaway, Procter & Gamble, Starbucks y
y la aerolínea Southwest completaron el Top 10.

Cabe destacar que de las 50 marcas nombradas por Fortune,
sólo 10 no son estadounidenses. Las firmas que se colaron en el conteo fueron BMW
(Alemania), Singapore Airlines (Singapur), Samsung (Corea del Sur), Toyota
(Japón), Nestlé (Suiza), Volkswagen (Alemania), Daimler (Reino Unido), Accenture
(Irlanda), Honda (Japón) y Unilever (anglo-holandesa).

Las 25 empresas más admiradas

1.- Apple

2.- Google

3.- Amazon.com

4.- Coca-Cola

5.- IBM

6.- FedEx

7.- Berkshire
Hathaway

8.-
Starbucks

9.- Procter
& Gamble

10.-
Southwest Airlines

11.-
McDonald’s

12.-
Johnson & Johnson

13.- Walt
Disney

14.- BMW

15.-
General Electric

16.-
American Express

17.-
Microsoft

18.- 3M

19.-
Caterpillar

20.- Costco
Wholesale

21.-
Nordstrom

22.-
J.P.Morgan Chase

22.-
Singapore Airlines

24.-
Wal-Mart

25.- Target

Para ti, ¿cuál es la marca más admirada del mundo?

Para saber más:

.Las 10 marcas con mejor reputación

.Cómo reforzar la lealtad de marca en Facebook

.Cómo se genera la lealtad de marca

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