El primer estadio en el mundo patrocinado por Walmart está en México; será la casa de los Sultanes de Monterrey
Walmart hace historia al bautizar el estadio de los Sultanes de Monterrey como Walmart Park, en lo que la marca considera una apuesta por el retailtainment.
Walmart ha dado un paso histórico en el marketing deportivo al convertirse en el primer minorista del mundo en poner su nombre a un estadio profesional. A partir de este 2025, el recinto oficial de los Sultanes de Monterrey se llamará Walmart Park, en una alianza que va más allá de la publicidad para convertirse en una estrategia de largo plazo centrada en la experiencia del consumidor.
Con esta decisión, México se convierte en el primer país en ser sede de un estadio nombrado por Walmart, en lo que la marca considera una apuesta por el retailtainment, es decir, la fusión entre comercio y entretenimiento para conectar emocionalmente con sus clientes.
Para nosotros, esto es un hito que nos posiciona como el primer retailer en México y en el autoservicio al poder cerrar esta alianza con los Sultanes y acercar este mundo deportivo y del entretenimiento a todas nuestros clientes durante todos los días”, dijo Edmundo Delgado, VP de Walmart Express y Walmart Supercenter en entrevista para Alto Nivel.
Una jugada estratégica para fortalecer el vínculo con la comunidad
La iniciativa no surgió de la nada. Según Alejandra Buenrostro, directora de marketing de Walmart Supercenter y Express, la marca realizó estudios que revelaron el fuerte interés del público regiomontano por el deporte, en especial el béisbol. Así, el Walmart Park busca consolidarse como un punto de encuentro para las familias, y no solo como un estadio tradicional.
“El béisbol tiene un lugar muy especial en Nuevo León, y queríamos formar parte de ese vínculo”, explicó Buenrostro. La cadena no solo busca estar presente con precios bajos, sino también con momentos memorables que refuercen su compromiso con la comunidad local y que refuerce el interés internacional.
Por su parte, Delgado señaló que el objetivo del patrocinio es formar un vínculo genuino con la afición del béisbol y con los valores familiares que este deporte representa.
Sultanes es un equipo que une, todos somos Sultanes. Buscamos un socio que nos ayudara a acercarnos a la comunidad mientras ellos también formaban comunidad”.
Sultanes de Monterrey y Walmart: una alianza con visión a futuro
Para el equipo de los Sultanes de Monterrey, este patrocinio representa una alianza con un socio estratégico de clase mundial. Willie González, vicepresidente ejecutivo del club, comparó la llegada de Walmart con sumar “al mejor cuarto bat del mundo”, destacando la sinergia de valores entre ambos: cercanía, tradición, familia y comunidad.
El estadio —inaugurado en 1990 y con capacidad para más de 21,000 personas— ha sido sede de múltiples eventos deportivos y culturales. Con el nuevo nombre, se anticipa una renovación tanto en imagen como en experiencias para los asistentes.
El ejecutivo dejó en claro que este movimiento no es una acción publicitaria aislada. Al contrario, busca una integración auténtica entre ambas marcas, construida desde el entendimiento mutuo y una ejecución rápida.
No queremos que solo sea ponerle un nombre a un estadio, queremos que sea una real integración de conocimiento de las dos marcas”, expresó Edmundo Delgado.
¿Qué esperar del Walmart Park?
Como parte del acuerdo, Walmart contará con una suite y un palco dentro del estadio, lo cual abrirá oportunidades para experiencias exclusivas para clientes, colaboradores e invitados especiales.
Aunque aún no se han anunciado todos los detalles, se espera que el Walmart Park integre beneficios para clientes frecuentes, zonas interactivas, promociones exclusivas para quienes compren en las tiendas de autoservicio y experiencias inmersivas durante los partidos. También se contempla una mayor inversión en el mantenimiento y modernización del recinto, fortaleciendo su rol como símbolo de la ciudad.
Esta asociación también podría inspirar a otras marcas a seguir el mismo camino en distintos deportes del país, marcando un precedente en la evolución del patrocinio deportivo en México.
Más que un estadio, una nueva forma de vivir el béisbol
La llegada de Walmart al mundo del deporte profesional no solo cambia el nombre del estadio, sino que redefine la forma en que las marcas se relacionan con los aficionados. El Walmart Park es, en esencia, un ejemplo de cómo el retail puede insertarse de manera significativa en la cultura popular a través de las emociones colectivas que despierta el deporte.
El Walmart Park no solo representa una estrategia de posicionamiento, sino un símbolo de cómo las marcas pueden —y deben— jugar un rol activo en la vida comunitaria. En un país donde el deporte une, Walmart apuesta por ser parte de esa conversación con una jugada que, más allá del negocio, buscará conectar con el corazón de la afición.
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