Un concepto olvidado: ‘El Valor Corporativo’
Si los proyectos de una empresa dependen de acciones humanas, éstas deberían estar regidas por valores.
Referirnos a la palabra valor, es
referirnos a un concepto decadente y sin sentido, un término en desuso y poco
común en nuestros días, poco a poco las actividades humanas carecen de esta
cualidad que hace que sus acciones sean responsables.
Un valor que no genera una acción
responsable, simplemente debería carecer de significado, ¿Cómo se le debe
llamar a las acciones de una entidad organizada, estructurada, que toma
decisiones y que mueve flujos tan grandes en todo el mundo, que carecen de
responsabilidad?
Si las acciones de una corporación
dependen de acciones humanas, entonces estas
deberían ser regidas por valores, y por lo mismo ser responsables.
Todas las debacles financieras de los
últimos años, fueron provocadas por la irresponsabilidad de funcionarios y
directivos carentes de valores, desde el caso Enron y hasta nuestros días, por
ejemplo el más reciente escándalo que sacudió la opinión pública, “La Gigante
Wal-Mart ofreciendo sobornos a funcionarios públicos”, todas ellas tienen como
factor común, una cadena de fraudes y malas decisiones engendradas en la mente
de quienes tienen la misión de incrementar los flujos de efectivo a costa de lo
que sea ¿Será que ya perdimos nuestra capacidad de asombro y que estos casos
sean para nosotros tan comunes, que ya no seamos capaces de distinguir entre
una buena acción y una carente de responsabilidad?
El factor de una decisión carente de
valor es el producto de una mente codiciosa que, utilizando una posición de
poder, puede lograr que la imagen corporativa de una buena empresa pierda toda
su credibilidad, esto se puede observar claramente cuando los inversionistas
retiran su capital de la bolsa, tratando de asegurar su dinero antes de que la
empresa termine por hundirse.
El valor corporativo es una variable
a considerar en la ecuación que mide el riesgo al que esta expuesta una
corporación, cuando en ella existen funcionarios que toman decisiones carentes
de sentido de responsabilidad, y que ponen al descubierto lo vulnerable que
puede ser la imagen de una empresa.
Una inversión sana en un país
extranjero, es detonante de la economía, mueve los flujos, genera empleos,
incentiva la producción y el consumo, crea confianza y es aceptada en la
comunidad por los beneficios que aporta, pero si detrás de esa máscara de
oportunidades y desarrollo, se encuentra una cadena de corrupción y falta de valores, la imagen lograda
se desvanecerá tan rápido, que será imperceptible a simple vista, y la carencia
del ‘Valor Corporativo’ será olvidada hasta el día siguiente en que aparezca un
nuevo caso de debacle que tenga consecuencias ambientales, sociales y
económicas en los llamados mercados emergentes, lugar en donde este tipo de
corporaciones encuentran un campo fértil en donde pueden realizar transacciones
millonarias con muy poco esfuerzo.
El Valor corporativo es un concepto olvidado y
casi desconocido, sin fomento, una decisión que impacta lo social y lo
económico, un valor corporativo comienza con los principios éticos y morales,
de quienes son responsables de tomar decisiones, pues ellos son el reflejo de
la imagen que proyectan las empresas.
Banjamín Almazán, es coordinador de Maestría de la Facultad de Negocios de la Universidad La Salle.
Para ti,
¿qué es valor corporativo?
Para saber más:
.Los
10 pecados de empresas familiares
.Cinco
consejos clave para un buen currículm directivo
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