Marketing

Color e imagen de marca, elige bien

Cada tonalidad evoca distintas emociones en los consumidores, descubre el más indicado para tu marca.

16-03-2012, 1:25:18 PM

Los colores por sí
solos entregan una serie de mensajes. Elegir el color correcto para un logo y
marca, incluso para el empaque de nuestros productos, tiene una gran influencia
en la reacción de clientes y consumidores. El impacto visual que provocan debe
ser medido y puede ser un factor que determine el éxito o fracaso.

El proceso de diseño cobra una vital importancia, por lo que
un profesional capacitado siempre será de gran ayuda a la hora de abordar esta
materia. La correcta elección tendrá que ver con el público objetivo al cual
estamos dirigidos, el producto que se ofrece e, incluso, los sentimientos que
se quieren generar en el cliente.

Las diversas connotaciones implícitas en los distintos
colores, pueden variar desde la diversión a la elegancia, del éxito hasta el
misterio. La mente de los humanos está condicionada y programada a tener
distintas reacciones ante la diversidad de colores. Ya sea por el entorno cultural
o por simple asociación con la naturaleza, los colores son un parte fundamental
del día a día y de cómo se percibe el contexto.

¿Qué significa cada color? Conoce las principales
sensaciones que evocan los colores más importantes en el diseño de logos e
imagen de marca.

Blanco

Considerado el color de la perfección, el blanco es un color
que también es asociado a la luz, pureza, inocencia y la paz. Por lo mismo, es
el indicado para organizaciones caritativas e, incluso, las que tienen alguna
connotación de tipo religioso. También asociado a la limpieza y esterilidad, es
el color preferido por hospitales y centros médicos.

Por sus características, se utilizar principalmente con el
efecto de negativo. Es decir, un color es utilizado de fondo y el blanco sobre
él forma una imagen o el logotipo (sólo texto).

Azul

Color masculino, por lo que tiene una excelente recepción
por parte de los hombres. Un color frío, que representa calma, seguridad,
autoridad y éxito. Es uno de los tonos más utilizados en el diseño de logos y se
ocupa en diversas materias: tecnología, alta precisión, .salud e, incluso, en
sectores de tipo gubernamental. También es adecuado para productos de limpieza
personal, de hogar e industrial.

Rojo

El rojo es un color intenso. La publicidad lo utiliza para
provocar sensaciones eróticas. Labios, zapatos, autos y vestidos de este color
son visualmente muy sugerentes. Sin embargo, también puede provocar ciertas
confusiones. La guerra y la sangre junto con la pasión y el amor, son representadas
por este color. Es poseedor de una fuerza que siempre llama la atención del
observador y que, por sobre todo, provoca en distintos ámbitos.

Amarillo

Alegría, felicidad y energía, son algunas de las sensaciones
que representa el amarillo. Sin embargo, es un color conflictivo. También es desenfadado,
algo desordenado, que es asociado a la cobardía y precaución por las señales de
tránsito que lo ocupan. Por ello, no es utilizado en productos sofisticados ni
caros.

El mayor uso se da para la promoción de productos para niños
y de ocio, al transmitir .felicidad, calidez y cierto aire recreativo.

Naranja

Al ser un color que combina el rojo y el amarillo, tiene
características provenientes de ellos, como la energía y la felicidad,
respectivamente. Cítrico y juvenil, se asocia con una alimentación sana y
estimulación del apetito, por lo que es ideal para productos alimenticios y juguetes.
Tiene la ligereza y diversión del amarillo que funciona de forma excelente con
audiencias juveniles.

Púrpura

El púrpura es un color misterioso. Mezcla propiedades del
azul y el rojo, es frío y cálido a la vez. Implica sofisticación, realeza,
magia y espiritualidad. El púrpura brillante es ideal para productos de lujo y
diseños que tienen por público objetivo la mujer. También tiene muy buena
llegada con niño, por lo que es frecuentemente utilizado en temas educativos.

Verde

Por simple asociación es el color de la naturaleza.
Productos de jardinería, .turismo, aire libre, productos ecológicos y
connotaciones de frescura, son algunos de los lineamientos donde se utiliza con
frecuencia. También representa vida y renovación, y es un color tranquilo y
relajante.

Otra cara del verde aflora cuando es oscuro y apagado. De
esta forma, logra la asociación al dinero por el característico color de los
dólares. Por lo mismo, también es utilizado en sectores financieros y
económicos.

Negro

Muerte, misterio y elegancia son las principales emociones
que inspira el negro. Aunque es, técnicamente, la ausencia absoluta de color,
conjuga poder, autoridad y tradición. Es de uso común en .museos y galerías por
la potencia que otorga al resto de los colores. Contrastas perfectamente con
colores brillantes.

Por sus características, peso y sofisticación, es utilizado
en gran cantidad de logos, prescindiendo, muchas veces de otras tonalidades.

 

¿Qué color elegirías para tu marca?


Para saber más:

.El marketing de la Marca País

.Los colores del marketing

.Nueva plataforma para marcas en Facebook