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Publicidad: estrategia creativa y calidad
¿Sabe cuáles son los nuevos enfoques de la mercadotecnia? Aprenda a aplicar los elementos de un plan de marketing al plan de comunicación de manera consistente.
Perfil de Ingreso:
Egresados de Licenciaturas relacionadas con la publicidad, comunicación, administración, mercadotecnia, etc. y a profesionistas de Agencias de Publicidad y/o cualquier disciplina de Comunicación Integral de Mercadotecnia, Medios de Comunicación, Empresas Anunciantes e Instituciones Públicas y Educativas, que aspiren a ampliar sus conocimientos en temas relacionados con los principios de legalidad, ética, calidad y el compromiso de la publicidad con sus clientes, la estrategia de sus marcas y sus consumidores.
Requisitos de Admisión:
- Título
- Cédula o Carta pasante
- Currículo y Entrevista con el Coordinador.
Objetivo del Diplomado:
Proporcionar una actualización en los temas de vanguardia y será capaz de llevar a la práctica, de manera profesional y bajo principios de legalidad, ética, responsabilidad y calidad, una publicidad donde se apliquen las principales herramientas de
Módulo l
Duración: 20 hrs.
Contenido Temático:
- El contexto de
- Ambiente económico, político y social en México
- La globalización y su impacto
- Evolución de
- Compromiso Social de
- Profesionalización
- Mercadotecnia tradicional vs. Mercadotecnia de Valor
- Nuevos enfoques en
- Del Plan de Negocios al Plan de Mercadotecnia
- Diversos tipos de Marketing: de Causa, Social, Política, etc.
- Marketing Mix
- Elementos clave del plan de Marketing
- Del Plan de Marketing al plan de Comunicación
- El Brief
- Publicidad
- Promociones y punto de venta
- Relaciones Públicas
- Mercadotecnia Directa
- CRM
- Comunicación digital
Módulo lI
INTELIGENCIA DE MERCADOS
Duración: 20 hrs.
Contenido Temático:
- Investigación de Mercados
- Investigación Cuantitativa
- Investigación Cualitativa
- Aplicaciones de ambas
- El Brief
- Aprender a llenar el Brief como una herramienta de análisis de negocio
- Punto de partida para cualquier esfuerzo de planeación
- El Consumidor
- El entendimiento del consumidor a través de investigación sindicada
- Herramientas de investigación (EGM/TGI)
- Construcción de marca
Módulo lII
Duración: 20 hrs.
Contenido Temático:
- Marco Legal de
- Derechos de Autor,
- Propiedad Industrial,
- Radio y Televisión,
- Ley General de Salud,
- Profeco, Gobernación
- Código de Ética Publicitária
- Servicio a Clientes,
- Planeación Estratégica,
- Creativo y Arte,
- Tráfico,
- BTL,
- Producción Gráfica
- Producción Audiovisual
- Norma Mexicana de Calidad para Agencias de Publicidad
- Interpretación de
- Documentación derivada de
- Taller práctico de aplicación de
- Interpretación de
- Evaluación de Agencia
- Criterios y formatos para evaluar una Agencia de Publicidad
Módulo IV
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Duración: 20 hrs.
Contenido Temático:
- Definición del mercado al que nos vamos a dirigir
- Definición del producto
- Análisis del mercado en el que se compite
- Competencia
- Participación de mercado
- Consumidor
- Percepción del consumidor con las marcas
- Posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor
- Definición del posicionamiento de las marcas
- Desarrollo de posicionamientos
- Target
- Necesidad
- Desempeño
- Racional
- Idea de venta
- Análisis y evaluación de campañas publicitarias partiendo del Brief
- Grupos de enfoque y metodologías cuantitativas
Módulo V
CREATIVIDAD ESTRATÉGICA Y ÉTICA
Duración: 20 hrs.
Contenido Temático:
- El pensamiento creativo como estrategia publicitaria
- Cronología histórica de la creatividad humana
- Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
- Teoría de los Hemisferios Cerebrales
- Características del Ser Creativo
- Los 7 Sentidos de
- Los 4 Gimnasios de
- Las 12 Musas de
- Los 7 Principios de
- Los 4 Fantásticos Poderes de
- Los 3 grandes genios de la publicidad
- Tipos de campañas publicitarias
- La “escalera” de una Campaña Publicitaria
- Proceso de Comunicación y Compra
- Las verdaderas Funciones de
- El Branding y el Posicionamiento.
- ¿Qué es y qué significa Branding?
- ¿Qué es una marca con el Poder del Branding?
- Branding versus Marketing
- Tendencias inter-fronteras del Branding
- Principales conceptos del Branding
- ¿Qué es una marca? Y otras interrogantes
- Definiendo el Posicionamiento Mercadológico
- Realidades del Posicionamiento
- Productos versus marcas
- Las 7 Eras del Ciclo de Vida de una marca
- Pirámide del Posicionamiento
- 6 Estrategias para la definición del Posicionamiento
- Determinación del Consumer Advantage
- La clásica falacia conceptual del cliente
- Top of Mind versus Posicionamiento
- La conducta de compra
- 5 Tácticas de Alto Rendimiento
- El Re-posicionamiento
- Percepción es Realidad
- Redactando el Posicionamiento. (Ejemplos y trabajo crítico)
- El Slogan como herramienta del Posicionamiento
- Visualizando el Posicionamiento. (Revisión de casos de éxito)
- El reto como punto de partida
- Epílogo, más bien prólogo.
- Trilogía de
- Conclusiones y recomendaciones finales
- Trilogía de
Inscripción: $3,000.00
Pago por módulo: $4,900.00
Fecha de inicio: 17/05/2008
Fecha de término: 06/12/2008
Informes: Nayeli Cruz Tapia
Tel. 5950 4000 Ext. 4808
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