La consultora Mintel entrega las proyecciones de mercado para el sector de la industria de la belleza considerando las últimas tendencias de los consumidores.

Nica Lewis, director de Mintel Beauty Innovations, señala que si bien 2009 trajo una serie de desafíos para la industria, las firmas y los proveedores han seguido buscando nuevas formas de combinar la ciencia, la naturaleza y la sostenibilidad para obtener mejores resultados y formulas amigables con el medio ambiente.

“En 2010 veremos mayor consolidación de la industria de la belleza y una evolución de las antiguas tendencias, así como de otras nuevas, al tiempo que regresa la confianza del consumidor”, agrega Lewis.

· Apuntar al estado de ánimo
El maquillaje ha sido asociado por mucho tiempo con hacer que las personas se sientan bien y la última evolución de los ingredientes lo han hecho posible.

En 2010, los consumidores serán capaces de mejorar su estado de ánimo a través del maquillaje y del cuidado de la piel, más allá de utilizar la aromaterapia y el simple uso de esencias.

El concepto de “la belleza del estado del ánimo” crea un espacio de belleza, uniendo psicología  y el bienestar con productos de belleza que ofrecen beneficios psicológicos e ingredientes que actúan sobre los neurotransmisores de la gente.

Las expectativas son que los fabricantes hagan uso de texturas, temperaturas y sonidos que afecten el ánimo de las personas tan bien como las innovaciones que encienden y apagan las tendencias en el maquillaje.

Mientras tanto, la idea de la belleza soñada tomará un nuevo significado; la de los cosméticos reclamando por inducir estados de animo positivos y mejorando la calidad de vida de las personas, inyectando, por ejemplo, productos que mejoren la calidad del sueño.

· Nu Natural
"Nu Natural" es una nueva visión de lo natural que está menos centrada en la certificación y más centrada en los resultados, eficiencia y seguridad.

En 2010, los productos de belleza se desarrollarán a partir de la tendencia de ingredientes orgánicos, volviendo a atributos como la autenticidad, la procedencia y la producción local.

Los fabricantes de belleza seguirán estudiando fórmulas simples, como son las infusiones y líquidos, pero formularán una nueva generación de fitoquímicos, antocianinas y activos fermentados.

· Pro Tech
Durante 2009, hubo un renovado énfasis en la protección, especialmente en el cuidado de la piel, del cabello y en los cosméticos que cuidan el color de éste.

Además, los productos de belleza ofrecen cada vez mayor protección no sólo contra los rayos UV; sino también contra factores sicológicos y humanos, tales como el estrés.

En 2010, el concepto “Pro- tech”, es decir, protección mediante la tecnología, se fortalecerá. El lenguaje del marketing crece cada día más, especialmente en la industria de la informática e información. Los envases, por ejemplo, se expandirán más allá del vidrio y del plástico, al neopreno y el concreto.

Además, Mintel Beauty Innovation espera un crecimiento en los productos que contengan ingredientes procedentes de entornos extremos, tales como el Ártico, Los Alpes o el desierto.

Lumene, firma finlandesa, es un claro ejemplo de lo anterior.

· Belleza Turbo 4G
El desarrollo de la tendencia “Turbo Belleza 2009” continuará para capitalizar los avances en bioquímica para productos de belleza de alta tecnología.

Se esperan mayores resultados en la industria de productos médicos y procedimientos no invasivos en cirugías cosméticas.

Además, muchos productos de belleza dejarán de ser sólo para un mercado lujoso para transformarse en artículos cada vez más accesibles.
 

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