La quinta edición del Country Brand Index (CBI), desarrollado por FutureBrand con el equipo de Travel and Lifestyle de Weber Shandwick, valora las tendencias y el marketing para el desarrollo de una marca-país.

El análisis, elaborado a partir de la opinión de expertos, estadísticas y datos aportados por las propias empresas, elabora un ranking de países en donde los primeros 20 son estudiados de forma más exahustiva, con más detenimiento en los que ocupan el Top 10.

En esta edición participaron, además, casi tres mil personas de nueve países que viajan frecuentemente por negocios o por placer.

En esta ocasión el primer lugar fue para Estados Unidos (EU), quien ascendió desde el tercer puesto que ocupó en 2008.

Su subida tiene mucho que ver, según los expertos, con la llegada de Barack Obama a la presidencia del país. "EU ha sabido aprovechar perfectamente el cambio producido en su gobierno y la marca de Barack Obama ha contagiado todo el país americano", dice el informe.

Tras EU se encuentra Canadá, nación que se fortalecerá siendo anfitriona de los Juegos Olímpicos de Invierno 2010 y que de esta forma mantiene el segundo puesto del ranking.

En tercera ubicación está Australia, uno de los países favoritos y que esta vez deja el primer lugar.

Completan el listado de las diez mejores marca países: Nueva Zelanda, Francia, Italia, Japón, Reino Unido, Alemania y España.

Respecto a la posición de España, el consejero delegado de Weber Shandwick en España y Portugal, Josep Catllá, destacó que el país ha mejorado "ligeramente" su posición con respecto al año anterior debido principalmente a "la carrera olímpica de Madrid 2016, la proyección de Valencia con la Copa de América, el GP de motos y el Open de Tenis, así como a la marca Barcelona, que sigue vendiendo en turismo".

Y agregó Josep Catllá  que “el marketing hoy es una parte importante en la cartera de un gobierno y que el éxito de los diez países que lideran el ranking se debe a que han sabido buscar su diferenciación y transmitir una promesa de calidad y de valor".

Países como “marcas de turismo”
En cuanto a las naciones que se convertirán en “marcas turísticas” para los próximos años, el informe de Country Brand Index señala a los Emiratos Árabes, China, Vietnam, Croacia, Sudáfrica e India.

Respecto a las nuevas tendencias emergentes en viajes y turismo, el reporte menciona que los consumidores buscarán una mejor relación calidad-precio o una creciente división entre los que prefieren realizar viajes improvisados y los partidarios en planificar con tiempo sus vacaciones. 

La importancia de la marca país
El branding tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que se aplica no sólo a las grandes empresas, sino también a los países, regiones y ciudades.

Es lo que en marketing se conoce como “marca país” y que hoy juega un rol principal al atraer el turismo, la inversión y las exportaciones: por ende, el desarrollo.

La marca país se vuelve entonces un arma valiosa para competir en el mercado internacional, llevando a todo el mundo la esencia de las naciones: paisajes, deporte, tradiciones, cultura y mucho más.

Este 2010 es un año especial para muchos países de América Latina, incluido México. La celebración del Bicentenario de la Independencia ha llevado a los gobiernos a lanzar una serie de campañas que buscan proyectar la marca país potenciando lugares y comunicando la imagen propia al resto del mundo.

El desafío, para los expertos, es que la marca país sea autentica, amigable, sutil, que se impregne en el subconsciente y tenga vigencia en el tiempo.

Visit México por ejemplo, es un buen representante nacional. En Nicaragua, bajo el slogan “Nicaragua, un país con corazón”, existe el sitio Visita Nicaragua, mientras que Chile tiene un portal en inglés, español y chino llamado This is Chile.com.

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