La publicidad móvil comienza a acaparar especial atención como estrategias de marcas y anunciantes, sin embargo, pese a su notable crecimiento, todavía existen algunas características que "limitan" o suponen una barrera para su desarrollo.

En este contexto, existen varios factores que pueden llegar a determinar la efectividad de este tipo de anuncios:

1. La mayoría de las redes de sitios web para móviles que utilizan publicidad optimizada para sus páginas no están generando los beneficios económicos esperados.

2. El perfil experimentado de los usuarios que acceden a la red a través de dispositivos móviles inteligentes, corresponde a un tipo de usuario de nivel medio-avanzado que sabe determinar qué es y lo que no es publicidad, omitiendo así la información de los anuncios mostrados.

3. El acceso a la información de estos usuarios se realiza durante cortos periodos de tiempo, de forma rápida y muy directa, de lo cual se deduce que el usuario utiliza la Internet móvil para acceder de la forma más directa posible a la información sin ninguna intención de desviar la atención sobre su principal objetivo.

4. Las malas prácticas abusivas de spam publicitarios basados en este tipo de mensajes han afectado negativamente a su reputación y han puesto en tela de juicio su funcionamiento debido a las malas prácticas comerciales.

5. Evidentemente no toda estrategia se basa en el objetivo de potenciar o aumentar la visibilidad de una marca, sino que en muchas otras ocasiones las empresas buscan convertir en ventas el retorno de su inversión publicitaria. Algo que en el caso de la publicidad móvil se reduce significativamente o requiere de un "alto volumen de blancos sobre los que probar suerte".

6. Los SMS se perfilan como la herramienta de comunicación más económica y efectiva para los anunciantes, aun así, sus barreras se presentan en relación a la permisividad y aceptación por parte de los propios usuarios.

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