Como cada año, Bonafont intenta convertir su carrera femenil de 5 kilómetros en una tradición, pero esta ocasión utilizó una novedosa estrategia para organizar e invitar a sus participantes.

De acuerdo con Aminta Ocampo, gerente de Relaciones Públicas de la embotelladora, la estrategia viral de la marca inició con la renovación del sitio de la Carrera Bonafont y se complementó con una otras herramientas de Internet, como las redes sociales, blogs y el propio Youtube.

“Al final de la campaña, los números revelan que se logró una inscripción récord a través de internet del 80%, de manera que la vida social en línea, ha sido clave tanto en el éxito de la convocatoria y como en la gran comunidad creada entorno a este evento tan importante para nosotros”.

Uno de los beneficios de esta campaña fue un alto nivel de participación. “A través de Facebook logramos impactar a más de 800 personas de manera directa y si consideramos que un usuario promedio cuenta con 200 formas de contacto, se calcula un impacto indirecto alrededor de 16 mil personas, en su mayoría mujeres entre 20 y 50 años”.

En Twitter hicieron contacto con100 personas, hombres y mujeres entre 25 y 45 años y en You Tube consiguieron 765 impactos por medio de un video de la Carrera Bonafont 2008.

Para Ocampo, las acciones en redes sociales son una parte importante en el desarrollo de sus campañas a nivel de 360 grados. “El gran valor de esta nueva herramienta, radica en encontrar al target en su entorno habitual y es el propio target quien genera contenidos sobre la marca, la referencia y le da cualidades entre sus círculos de opinión”.

De esta manera, la compañía espera seguir con este tipo de estrategias porque considera que es necesario adecuarnos a la dinámica y las tendencias que sigue la comunicación.

“Necesitamos prestar atención a las formas donde tenemos la posibilidad de llegar al target de una forma más directa y con mayor sutileza. La estrategia viral de la Carrera Bonafont 2009, fue la prueba que necesitábamos para formar parte de esta comunicación digital y funcionó, es por eso que las redes sociales estarán incluidas en nuestras estrategias venideras”.

La edición 2009 de este evento convoco 20,0000 mujeres,  divididas en 3 plazas (Cuidad de México, Guadalajara y Monterrey).

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