El denominado Marketing cultural, donde las marcas se diferencian a través del apoyo a distintas expresiones artísticas, como la fotografía y la música, ha ganado mucho terreno durante los últimos meses. Las razones principales son dos:

1. Económicas: vinculadas con su menor costo y decisivas en épocas de vacas flacas como la actual.

2. Sociales: tras las nuevas responsabilidades institucionales y solidarias de las empresas.

Producto de la crisis mundial, las empresas y marcas importantes han elegido el marketing cultural para diferenciarse a través del apoyo a distintas expresiones artísticas.

¿Cuáles son? A continuación, algunas ideas de cómo grandes empresa la han llevado a cabo.

- El marketing cultural con recitales gratuitos y los multitudinarios conciertos de la Navidad se insertan en la variedad de acciones institucionales y solidarias que se financian.

- La literatura también tienta a las empresas desde hace décadas. El género más transitado es el de los libros institucionales y conmemorativos.

- El 'subte', un servicio público que alguna vez fue sólo medio de transporte, como los colectivos, con el tiempo se transformó además en un medio masivo de difusión. En las estaciones se han realizado recitales musicales y exhibiciones cinematográficas.



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