La cuarta empresa de comunicaciones más grande del mundo, Publicis Groupe, pactó la compra de Razorfish, firma de publicidad digital de Microsoft Corp, en unos US$530 millones y a través de una operación que mezcla efectivo junto con 6.5 millones de acciones.

Por medio de una declaración conjunta, las empresas informaron sobre una alianza estratégica de 5 años, que permitirá que Publicis compre, exhiba e investigue la publicidad de Microsoft en todas sus propiedades digitales a cambio de un mínimo garantizado de compras.

Según los términos del contrato, Razorfish continuará siendo el principal proveedor de los servicios de estrategia digital, creatividad y de mercado, mientras que Microsoft se comprometió a invertir anualmente un monto mínimo por esos servicios.

Aunque Razorfish seguirá operando bajo su marca, ahora formará parte de VivaKi, la nueva entidad creada por Publicis Groupe en junio de 2008 a fin de reflejar operaciones independientes de Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo y ZenithOptimedia.

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