La campaña publicitaria" The Best Job in the World" (el mejor trabajo del mundo), basándose en el poder del boca-oreja, logró que 34 mil postulantes subieran sus vídeos desde 200 países y que 7 millones de personas entraran al portal, que recibió 500 mil votos.

Con una dotación de US$1.7 millones, sus creadores ganaron el premio "Gran Prix de RRPP y Promoción" en el Festival de Cannes, básicamente por un conjunto de anuncios que buscaban encontrar un guardián para una isla en Australia, que además pretendía fomentar el turismo, y extraer lecciones para aplicar estas directrices para cualquier trabajo.

Analizando las razones del éxito de la campaña que llegó a ser conocida en todo el mundo, expertos entablaron las siguientes claves:

1. Haga que cualquier mensaje sea creíble, es decir, nunca efectúe promesas sin evidencias contrastables, con adjetivos expresivos pero sin "cantos de sirena".

2. Enfóquese en el contenido y no en el tráfico, es decir entender que el éxito de la campaña de Queensland radica en que los usuarios hayan subido 34 mil vídeos hablando de las bondades del lugar.

3. Intentar que la gente quiera compartir un contenido, independiente de los objetivos de la campaña.

4. Evite subestimar el poder de la web 2.0

5. Cree campañas con vida propia, más allá del anunciante.

6. Evite pensar en lo que ganará con el marketing, sino que concéntrese en lograr objetivos con lo que se tiene.

Fuente: PuroMarketing

www.altonivel.com.mx