Todas las empresas que entran en crisis, se enfrentan a la decisión de disminuir sus gastos en publicidad, cometiendo un grave error, pues en momentos es donde gran parte de las compañías "bajan la guardia" es importante posicionarse en la mente de los consumidores.

Con tal de evitar esta situación, la agencia "Bassat Ogilvy", uno de los mayores grupos de comunicación en Europa, publicó una lista de 15 recomendaciones sobre cómo optimizar los resultados de cualquier actividad de marketing de pago, tanto en canales tradicionales, como en los digitales.

-La optimización y el ahorro en términos de trabajo pasa por reducir las "fases en la aprobación de proyectos" y por utilizar la investigación de modo inteligente para evaluar la reacción de los consumidores y ajustar el contenido a la eficacia.

-No debe realizar una reducción en el presupuesto de producción, al contrario, hacer una inversión en 360º, es decir en una campaña multicanal, sacando partida a los bajos costes de los medios regionales que proporcionan una lanzadera importante.

-Elegir una empresa de comunicación con una trayectoria probada, que se implique en los problemas de la compañía y que defina una estrategia publicitaria ajustada a los pilares corporativos.

-Establecer objetivos cuantificables y basar la estrategia de marca en una "gran idea" que influya a los consumidores, que marque una tendencia y se ajuste a una corriente cultural determinada.

-Con respecto al trabajo entre la empresa y la agencia, la agencia propone dejar las cosas por escrito con briefing claros e instrucciones precisas, con el objetivo de mejorar los criterios de valoración de las ideas creativas.

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