Mientras en algunos países la lucha de géneros sigue siendo un tema primordial en sus agendas, en otras latitudes las mujeres han escalado una posición más, y ahora, además de ocuparse de sus rolestradicionales, desempeñan uno más: ser y ver por ellas mismas.

Se trata del denominado grupo de las "mujeres alfa"; un naciente perfil de féminas con ciertas particularidades, entre ellas, su capacidad para generar el principal ingreso de su familia; tomar las decisiones más importantes tanto en casa como en la empresa y estar altamente interesada en sí misma.

El término fue acuñado por hace 5 años por una ejecutiva de la agencia JW Thompson en Estados Unidos y reconocida futuróloga de tendencias, Marian Salzman, y se justifica por la jerarquía que se hace en los grupos animales para diferenciar al líder.

Alfas mexicanas

Un estudio denominado "Target Group Index (TGI)", enfocado en describir la importancia de este grupo en México, concluyó que en las sociedades latinoamericanas están en pleno despertar. En cifras, hablan de la existencia de un millón de mujeres alfa.

Su directora, Diana Arboleya Comas, señala los tres fenómenos que han influido en las mexicanas para perfilarse en este target:

Primero, su constante incorporación al mundo laboral, "en los últimos cuatro años, el número de mujeres de 25 a 54 años que trabajan ha aumentado de un 37% a un 40%".

En segundo lugar, la desestabilización de la pareja, "la tasa de matrimonios o parejas ha disminuido en un 7%, en tanto que el de los solteros ha crecido en 11%". Y finalmente, el rol que ha adquirido la mujer como jefa de familia.

Mercado de consumo

Por otro lado, reconoce Arboleya Comas, se están convirtiendo en un mercado de consumo muy interesante. Para los estudiosos de la mercadotecnia, resulta sumamente atractivo su estilo de vida ya que otra delega o compra todo lo que haga su vida más llevadera, con el fin de atender las exigencias de su trabajo y disfrutar de su tiempo libre.

Su perfil está delineado de la siguiente manera: pueden ser solteras, con o sin hijos; o casadas, empresarias, donde ellas son las dominantes. Si bien tienen familia a su cargo, ellas son el propio objetivo de consumo, cuidan su apariencia física, viven ocupadas y no se sienten limitadas por su género.

Fuente: Mujer mundo ejecutivo

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