Las ventas de la cerveza mexicana Femsa en Estados Unidos se han disparado gracias a una campaña publicitaria basada en un hombre atlético de cincuenta años que cuenta las aventuras de su vida; todas ellas acompañadas por una cerveza Dos Equis.

La campaña que lleva por nombre "El Hombre Más Interesante del Mundo" (The Most Interesting Man in The World), ha provocado que otras marcas de importación en el país vecino se vean disminuidas.

Datos del Beer Institute señalan que en los primeros 4 meses del año, el volumen vendido de cerveza importada en Estados Unidos sufrió una contracción del 9.01%, pero la que promociona el "El Hombre Más Interesante del Mundo" subió 21%.

En contraste, Heineken sufrió una caída del 8.9%y Corona una de 6%.

Al respecto, Luis Durán, director internacional de Femsa Cerveza, declaró que Dos Equis es una marca enfocada al público joven que viene funcionando bien. Agregó que la campaña publicitaria ha sido tan exitosa que se ha convertido en el noveno video más visto de Youtube. Sin embargo, ésta no es la única cerveza exitosa de Femsa en EU; las ventas de todas sus marcas crecieron 2.2% en el primer trimestre de este año.

Tecate Roja, comenta Durán, va dirigida a los mexicanos de primera generación en Estados Unidos, quienes se caracterizan por su esfuerzo. Por ello, esa marca es una fuerte patrocinadora en eventos de box.

Tecate Light, por su parte, es para mexicanos de segunda o tercera generación en la Unión Americana, más adaptados a la cultura de ese país.

Carta Blanca, añade Durán, tiene una publicidad regional, ya que se enfoca a mexicanos con raíces en el norte del país, en donde esa marca tiene mayor presencia.

Y Bohemia, señala, es para los conocedores. Su promoción se realiza sobre todo en los puntos de venta ya que se comercializa como una cerveza de muy alta calidad.



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