Edward Boches, jefe creativo de la agencia norteamericana Mullen, expone tres interesantes ideas para los profesionales del marketing social.

 

Boches hace hincapié a que este tipo de marketing aún es una herramienta con mucho potencial a explorar, aún más en los tiempos que corren en donde surge la combinación de crisis económica y el bajo uso que los clientes hacen de los medios sociales.

Para explotar al máximo el marketing social el creativo de Mullen señala lo siguiente:


1.- No centrarse en el producto, sino en los valores que éste trae consigo: Tal como lo hacen Nike o Coca Cola.Traducido a los medios sociales, donde el soporte publicitario es la conversación que generan entre los clientes, es la participación en los valores de la marca, a través de blogs u otros medios, lo que afina su eficacia.

2.- Potenciar la creatividad antes que el presupuesto: Boches recalca que para lograr que la gente hable de nosotros no se requiere un gran despilfarro de medios, sino una idea atractiva, original, que despierte el interés.

No por invertir en recrear una batalla medieval con mil extras lograremos que nos recuerden con el paso del tiempo.

3.- La crisis alivia el mercado: La crisis provoca recortes en publicidad, lo que se traduce en menor competencia publicitaria. Así, podemos asegurarnos más impacto y espacio para nuestra marca.

Es el momento de invertir, dice Boches. Si a esto le añadimos que los medios sociales son todavía un terreno por colonizar, el creativo de Mullen apunta que los primeros que sepan sacar partido tendrán igualmente mucho que ganar. Y a muy bajo coste.

Fuente: Territorio Creativo