Los anuncios a través de correos electrónicos son una práctica cada vez más común por parte de las empresas, aunque muchas veces han sido catalogados como spam un estudio ha demostrado lo contrario. 

El estudio Direct Marketing Monitor International (DMMI), realizado por la empresa española Unipost, señala totalmente que al menos el 90% de los consumidores son receptivos a los envíos de marketing directo vía mail. Es más, el número de personas que responden a los maillings de empresa se ha duplicado en los últimos cuatro años.

El estudio, realizado en 30 países, señala que la clave es saber que temas interesan a la gente, como además, enviar promociones que enganchen a los consumidores a seguir la marca de su compañía. En ese sentido, la investigación señala primero que la publicidad de cosméticos, decoración y moda es la que más interesa a la mujer, mientras que el hombre muestra afinidad a los envíos relacionados con la electrónica, los automóviles y el deporte.

Al menos las cifras lo demuestran, porque las consumidoras que tienen especial interés en recibir envíos de marketing directo realizados por empresas de cosmética va en un 97%, decoración (69%) y moda (62%). En tanto que el  hombre es especialmente receptivo cuando la publicidad que llega a su hogar tiene que ver con la electrónica (83%), los coches (75%) y el deporte (71%).

Eso sí, ambos sexos coinciden en el interés por los envíos relacionados con el entretenimiento, los viajes y el turismo o las telecomunicaciones. Aunque los temas de salud y bienestar son también de interés en todas las personas en el mundo.

Respecto a captar la atención de los consumidores, el DMMI afirma que ellos valoran aspectos como la inclusión de muestras de producto en el envío o el anuncio de sorteos. 

Un 30% de los destinatarios consultados en 2008 considera importante que el mailling contenga un sorteo de premios, frente al 11% que valoraba este aspecto en 2004. Además, según la investigación, el 56% de los consumidores considera que el diseño del envío es esencial para captar la atención del destinatario.

El Direct Marketing Monitor International (DMMI), que fuera de España es elaborado por DHL Global Mail en colaboración con el Instituto de Estudios de Mercado TNS, define las claves del éxito del marketing directo y las tendencias del consumidor en 30 mercados distintos. El estudio es especialmente útil no sólo para conocer el comportamiento de los usuarios, sino también para aquellas empresas de perfil exportador que tienen interés en penetrar en mercados extranjeros.

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