Pese a que no hay un número exacto de cuánto ha crecido el número de internautas, expertos del área aseguran que esta cifra va en constante ascenso. Gracias a esto, el mercado de la publicidad en internet en nuestro país se ha expandido cada vez más, tanto que durante en 2008 la industria facturó $1,885 millones, con un 87% más de lo registrado en 2007.

Los resultados fueron obtenidos a través del Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México 2008, realizado por IAB, asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva, en conjunto con la consultora PricewaterhouseCoopers. En tanto, el análisis incluyó la facturación de 23 sitios web.

Según Néstor Márquez, director del comité de investigación de IAB México, mencionó que el sector con mayor crecimiento durante el año pasado fue el de la publicidad pagada en buscadores web como Google y Yahoo!.al facturar $635 millones, 135% más que en 2007.La publicidad en display, anuncios en los sitios de internet, sigue siendo el principal canal de promoción, al concentrar 58%del total invertido.

Y, pese al alza en publicidad en internet, ésta aún se encuentra rezagada en nuestro país en comparación a otros medios tradicionales como la televisión, la radio y la publicidad impresa.

Además, el estudio demostró que en México el gasto en publicidad en internet representa 4% del total del presupuesto en mercadotecnia. Mientras que en países como E.U. y Reino Unido la participación de la publicidad web ronda es de unos 20 porcentuales del total. De esto, en Estados Unidos se invirtieron alrededor de US$23.4 mil millones, mientras que en Inglaterra la cifra alcanzó los US$4.9 mil millones.

Sin embargo, según Bianca Loew, directora General de IAB México, la cifra demostrada en nuestro país demuestra el gran potencial que posee internet en materia de publicidad. Y, "pese a que la crisis impactó de manera importante la inversión en publicidad en México, donde internet no fue la excepción, observamos cómo muchas empresas comenzaron a mover sus campañas a este medio”, aseguró Loew.

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