Coca-Cola Europa, para su bebida gaseosa Sprite, está experimentando con un innovador modelo de publicidad, centrado en el lanzamiento de una joven promesa musical llamada Katie Vogel.

Los consumidores podrán seguir los pasos de esta artista inglesa en busca de su sueño e interactuar con ella a través de la página de videos YouTube y la conocida red de Facebook.Usando su propio perfil de Facebook, los usuarios pueden influir en las decisiones tomadas por la cantante, a través de sus consejos y comentarios.

La semana pasada se estrenó el episodio cero de esta serie (denominada por sus creadores como reality remezclado), titulado 'Green Eyed World', con el que comienza esta campaña compuesta de cinco temporadas, de cuatro episodios cada una, que finalizarán en el próximo mes de diciembre.

El primer episodio de la primera temporada se emitirá el 1 de mayo. Los espectadores también podrán bajar una aplicación gratuita para iPod y iPhone.

El director de marketing digital de Europa para Coca-Cola, Stafford Green, ha asegurado en un comunicado que 'en lugar de repetir mensajes sencillos en medios tradicionales, Sprite apoya estas nuevas experiencias y profundiza en la manera de comunicar sus valores de marca. Es un modelo de publicidad fresco en el que todo el mundo gana: la artista, la marca y la audiencia', declaró el director.

La agencia encargada de desarrollar la campaña multimedia que apoyará la serie se denomina FullSIX Group. La etapa del proyecto dirigida a toda Europa está patrocinado por Youtube con presencia en la home del canal (en los idiomas inglés, español, francés, italiano y alemán), puntos de ventas, envases de Sprite (en algunos países europeos) y eventos en directo (Londres y Nueva York).

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