La campaña televisiva lanzada por la cadena española de supermecados Supersol, y creada por la agencia madrileña Friendly Company, consta de dos spots en los que se recrea una escena típica de las teleseries pertenecientes al folklore latinoamericano.

Toda esta estrategia se enmarca en un plan de competencia entre las cadenas de supermercados para ofrecer al consumidor la cesta de la compra más barata. Además, la iniciativa se traslada a sus campañas de publicidad que se centran en comunicar sus precios.

La cadena, controlada por la firma de capital riesgo Permira, tiene previsto el lanzamiento de una línea de 90 artículos básicos al precio más bajo del mercado, por la ampliación de la marca propia hasta el 25% de los productos en tienda y por una mayor agresividad a través de ofertas promocionales, tanto de enseñas de los fabricantes como de su marca blanca.

El primer paso ha sido el lanzamiento de la campaña ¡Olé, qué precios! el 6 de marzo, que incluía 100 artículos con un 20% de descuento. Se trata de productos con marca de fabricante que irán cambiando cada mes. En paralelo, se introducirán ofertas puntuales, con bajas de precios de hasta el 40%.

La agencia Friendly Company, encargada de la campaña ha recibido innumerables premios del género. En 2008 por ejemplo, su campaña Start! Fit recibió el reconocimiento de oro de la Asociación Estadounidense de Cardiología como una organización que promueve la actividad física y una buena nutrición en el lugar de trabajo. Además, han logrado abjudicarse el primer lugar en la revista G.I. Jobs, por cuarto año consecutivo (2008-2005).

Las campañas humorísticas han resultado de gran efectividad dentro de las empresas que se han atrevido a utilizarlas. Recordado es el ejemplo de los emprendedores que crearon el web site "Huevocartoon", una compañía de animación con un humor muy a la mexicana. El sitio de Internet se convertiría rápidamente en un éxito, recibiendo durante los primeros tres meses más de tres millones de visitas.



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