Para efectos de publicidad, sólo las mujeres tienen problemas intestinales, sólo ellas utilizan los quitamanchas, van al supermercado y cocinan. ¿Qué mas?  Lea lo que ellas dicen:

• Las mujeres son las que lavan la ropa. Por eso Ariel, ACE y tantas otras marcas, jamás van a poner al hombre en frente de un lavarropas.

• Las mujeres son las que usan quitamanchas, detergentes y matamoscas de todo tipo.

• Somos nosotras, y esto obviamente, las que sufrimos de dolor en la tele por nuestro útero en tiempo menstrual.

• Somos nosotras las que miramos a los nenes cuando juegan en el patio con tierra, “porque ensuciarse hace bien”.

• Somos nosotras las que corremos como bobas atrás del chico que usa Axe y nos marca el camino.

• Es el hombre quien se enamora de nosotras en un supermercado y para volvernos a ver va al mes a la sección de Maestro Limpio, porque sabe que es ahí donde nos va a encontrar.

Es muy constante ver en la publicidad que ofrece la televisión y diversos medios imágenes femeninas en la presentación de ciertos productos, en especial dirigido al público masculino, que es seducido por estos comerciales.

Como se puede apreciar, las mujeres que participan en la publicidad comercial reúnen ciertos requisitos exclusivos, es decir, no se presenta a una mujer con rasgos comunes, sino una mujer atrayente, seductora y que sea agradable a los ojos del público masculino.

Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los patrones de belleza actual, los cuales deben tener una imagen de mujer que aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado por el público masculino.
De esta manera, se llega a pensar que, para la elección de "la mujer ideal", existe discriminación. Esta misma mujer es utilizada como objeto para la venta de un producto y no como cualquier individuo elegido para realizar un comercial publicitario.

Por otro lado, la mujer al exhibir su cuerpo, siendo éste en algunos casos requisito para su participación, trastoca los límites de su intimidad, ya que en algunos casos aparece semidesnuda o con alguna insinuación seductora para atraer la atracción de los varones.

Por tanto, tiene una gran importancia saber las razones por las cuales la mujer tiene que ser protagonista en un comercial publicitario para la venta de un producto para el sector masculino y no tomada simplemente como una participante más en dicho comercial a lado otros varones y mujeres.

En este sentido, la imagen femenina puede ser utilizada con los siguientes objetivos:

1. Estético
La mujer como una persona preocupada por su aspecto físico. Principalmente utilizada en comerciales de tratamientos para adelgazar, cremas, ropa y peluquerías, entre otras.

2. Laboral
Esto posee dos visiones: por un lado, está aquella ama de casa que trabaja para su familia, cuidando la salud de ésta y haciendo los quehaceres del hogar y, en el lado opuesto, se encuentra aquella mujer que ha decidido salir al mercado laboral.

Para estos casos se comercializan yogures, lavadoras, relojes y carteras.

4. Ahorrativa
La mujer, por su capacidad de organización "natural",  piensa en la salud financiera de su familia y es capaz de elegir aquellos productos de menor costo, pero sin perder por ello la eficiencia de los mismos.

5. Eróticos-sexuales
La mujer como mero objeto sexual, resaltando las medidas de su cuerpo "perfecto" casi siempre utilizado en la publicidad masculina. Se trata de una belleza exagerada, distinta a la que se ocupa para promocionar productos de belleza.

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