11 de noviembre 2009

De acuerdo con el Estudio de Consumo de Medios Digitales 2009 la inversión destinada a la publicidad en redes sociales durante el año 2008 creció 367%, pasando de $9.2 millones en 2007 a $42.6 millones un año después.

El informe fue elaborado por las firmas Millward Brown y di Paola Márquez y demuestra, según el presidente de IAB México, Rafael Jiménez, el potencial que los anunciantes ven en estas plataformas.

Jiménez también destacó que actualmente el 70% de los usuarios de Internet en el país está registrado al menos en una red social. De ellos, un 76% declara haber visto publicidad en el sitio donde tienen su cuenta, en tanto que 39% afirma leer comentarios en sus contactos acerca de sus productos y servicios.

Señaló además que, de acuerdo con el estudio, 90% de los usuarios dijo haberse sentido impactado por la publicidad en la red, lo que deja en claro que las personas son cada vez más receptivas a la comunicación y promociones de las marcas. Añadió que 69% de los consultados admitió participar en promociones.

Cabe señalar que el reporte se basó en una encuesta aplicada a 1,250 personas en el país. Entre otros datos que arrojó el informe se encuentra que 63% de los cibernautas hace clic en anuncios, mientras que 76% reconoce ver videos publicitarios, 96% busca información sobre productos y 88% desea saber más sobre marcas.

Por su parte, la directora de IAB México, Bianca Loew, declaró que 81% de los encuestados dijo consultar Internet para mantenerse actualizado, 71% lo usa más que cualquier otro medio de comunicación y 65% valora la posibilidad que la web le da de consumir solo los contenidos deseados.

 
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