Microsoft anunció que dirigirá su estrategia al crecer en el segmento de la publicidad online en América Latina, región donde este sector aún está poco desarrollado en relación con otros mercados.

"Para Microsoft, América Latina es uno de los mejores públicos del mundo. Si el porcentaje de la publicidad en Internet de la región fuera mayor, nosotros tendríamos automáticamente una buena parte del negocio", comentó Darren Huston, vicepresidente corporativo del área de Consumo y On Line de Microsoft.

El directivo destacó que a la publicidad online "le está yendo bien" en el contexto de la crisis global, mientras la televisión se mantiene y la gráfica y los carteles han bajado sus cifras.

"En general la publicidad 'online' está creciendo en todos los países", aunque señaló que el uso de este canal es dispar y bajo en la AL. "Brasil tiene un 6%, pero el resto de América Latina está entre el 1% y el 2%, lo cual es muy bajo en relación con el uso de internet en estos países", explicó Huston, quien este jueves presentará el Windows 7 en Brasil, una de las plazas elegidas para el lanzamiento mundial del nuevo sistema operativo.

El objetivo de Microsoft es pasar de 2% a 5% en la región. Un aumento de esta magnitud sería catalogado como muy rentable para la firma informática.

Para ello, la estrategia de la compañía fundada por Bill Gates planea trabajar con los responsables de las áreas de publicidad de las grandes marcas multinacionales con presencia en Latinoamérica y luego con las firmas locales.

Además de la publicidad en Internet, Microsoft apunta al dinámico segmento de los teléfonos móviles en la región, ofreciendo aplicaciones para estos dispositivos.

Publicidad y móviles son una alternativa de crecimiento en Latinoamérica, donde Microsoft tiene una alta tasa de penetración (con 70%) en productos como Hotmail y Messenger entre los 175 millones de internautas de la región.

El negocio del segmento de Internet es creciente en Microsoft. Según el directivo, la compañía registra anualmente unos 3 mil millones de dólares de ganancias por conceptos de publicidad online, lo que representa entre 5% y 10% de las ganancias totales, porcentaje que planean incrementar a 25%.

Fuentes: Agencias

www.altonivel.com.mx