Las compañías discográficas finalmente se han convencido: combatir judicialmente a los servicios clandestinos de descargas de música online es una tarea ardua y que no vislumbra muchos resultados, por lo menos en el corto plazo.

Según datos de la Federación Internacional de Industrias Fonográficas (IFPI), por cada descarga legal, en la Red se efectúan otras 40 ilegales. Por lo mismo, las grandes productoras decidieron ingresar al mercado de las descargas gratuitas.
Pero, ¿Cómo pueden obtener las empresas un modelo de negocio capaz de rentabilizar el consumo online de la música?

Algunos website, por ejemplo, permitirán a los usuarios obtener canciones gratuitamente a condición de que visualicen algunos segundos de anuncios por cada archivo que descarguen.

Otras, empresas permiten a los usuarios no suscritos al servicio de música online, escuchar un cierto número de canciones al mes a cambio del consumo de anuncios.

El modelo más tradicional, pero no por ello más efectivo, es que ha aplicado hasta el momento Apple, a través del denominado "pago por descarga".

Por otro lado, el modelo de negocio basado en la publicidad hace tiempo que funciona en el universo musical offline. Las giras siempre han sido una fuente de ingresos para los artistas; a mayor público en los conciertos, más recaudación. Así, con el respaldo de grandes empresas, algunos grupos y cantantes están trasladando al medio online lo que ya hacen en el mundo offline.

Como éstas, existen muchas otras formas de trasladar el negocio de la música al mundo de la Internet, sólo falta que las empresas den rienda suelta a su imaginación y aprovechen los beneficios de un mercado que recién comienza.

Fuente: IESE - Materiabiz

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