Los videos virales se han convertido en una de los principales instrumentos de publicidad, debido a la rápida masificación de la tecnología WiFi en celulares, el uso del bluetooth y por supuesto, el Internet. Estos, permiten la transmisión de estos mensajes llamativos en forma rápida y sencilla.

Se trata, en su mayoría, de videos que llegan a obtener mucha fama, pero durante un tiempo demasiado breve, por lo que se vuelve un arma de bastante utilidad en campañas estacionales, aunque no todas logran impactar de la misma forma.

Respecto de esta estrategia, Richard Spalding, fundador de Diffusion Media y GroupKontraband.com, publicó los cinco pilares del éxito, estos son:

1. TV e Internet no son lo mismo
Evite basar las actividades conversacionales en el mismo tipo de comunicación que se diseña para un anuncio de televisión. Uno de los elementos que destacó la aparición de este tipo de  grabaciones fue su inexistente motivación comercial, cuya intención era ser visto sólo por familiares y amigos cercanos, piense en eso cuando inicie el diseño de una campaña.

2. Crear contenido dinámico y liviano
La idea es que exista una razón "peculiar" para promoverlo, sin embargo, también es importante que logre ser dinámico y sobre todo liviano en su capacidad de memoria, para ser promovido  a través  de celulares, correos electrónicos, mensajería instantánea, blogs y otros sitios webs.

3. Entender los objetivos de una campaña y no apuntarse porque es popular
En este sentido existen empresas que imitan la moda de muchos aficionados que filman escenas "caseras" y las cuelgan en portales de Internet como YouTube y que obtienen amplio alcance. Sin embargo, cuando las empresas deciden hacer suyo este formato, no logran masificarlo, pues pierden su mayor característica; ser de aficionados y no publicitar ningún producto.

4. Viral, no es lo mismo que masivo
Debe pensar que los videos virales no siempre conducen a un aumento del tráfico. Los videos deben tener algo en especial, sin embargo, las leyes de la masificación, especialmente cuando es juvenil, se guía por factores ambiguos y cambiantes; modas, sucesos mundiales, tribus urbanas, épocas del año, etc.

5. Un video sencillo puede ser viral
La empresas deben crear campañas que generen compromiso, para lo cual no necesariamente se deben hacer videos violentos, divertidos ni maleducados.



www.altonivel.com.mx