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Anunciantes impulsan aumento de 51.9% en ventas de Facebook

Las ventas totales subieron a 5,380 mdd desde 3,540 mdd por un incremento de los ingresos publicitarios.

27-04-2016, 4:56:00 PM
Anunciantes impulsan aumento de 51.9% en ventas de Facebook
Reuters

Facebook Inc reportó un alza de un 51.9 por ciento en sus ventas trimestrales, superando con facilidad las expectativas de Wall Street gracias a que su cada vez más popular aplicación para móviles y su ingreso a las transmisiones de video atrajeron nuevos anunciantes y alentaron a los existentes a gastar más.

Las acciones de Facebook subieron un 9.5 por ciento en operaciones después de hora tras anunciarse los resultados

La ganancia neta atribuible a los accionistas comunes subió a 1,510 millones de dólares (mdd), o 52 centavos por acción, en el trimestre terminado el 31 de marzo, que se compara con 509 mdd, o 18 centavos por título, del mismo período del año anterior.

Las ventas totales subieron a 5,380 mdd desde 3,540 mdd, por un incremento de los ingresos publicitarios de un 56.8% a 5,200 mdd.

Facebook ha estado incorporando nuevas funciones para aumentar sus avisos en móviles, muchas de las cuales han alentado a los anunciantes a experimentar más con video y cambiar publicidad desde la televisión a la red social. 

Los ingresos por publicidad en móviles representaron alrededor del 82 por ciento del total de los ingresos, en comparación con el 73 por ciento hace un año.

Facebook dijo que tenía 1,650 millones de usuarios activos por mes al 31 de marzo, comparados con los 1,440 millones de un año antes.

La competencia en el mercado de video en móviles ha aumentado, especialmente entre Facebook, Snapchat y YouTube. Facebook ha incorporado nuevas funciones para elevar su avisaje en móviles, muchas de las cuales han alentado a los anunciantes a experimentar más con video y cambiar publicidad desde la televisión a la red social.

Los resultados mostraron el éxito en atraer anunciantes y la compañía fue capaz de ampliar su margen de utilidad operativa de 52 a 55 por ciento en un año.

“La compañía ‘advierte’ sistemáticamente sobre un mayor gasto, pero sistemáticamente administran su gasto para entregar ganancias al alza. Es una compañía impresionante, que deja poco lugar a la crítica”, dijo el analista de Wedbush Securities Michael Pachter.

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