Presentan libro sobre Niveles Socioeconómicos

El estudio de los niveles socioeconómicos generalmente suele mostrarse por medio de números y gráficas. Esta nueva obra, en cambio, propone el uso de imágenes para "dar una cara" a esta información.

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Escrito por: Ana Paula Flores

El libro “Ilustración de los Niveles Socioeconómicos en México” es una obra que busca ilustrar de manera gráfica las características económicas de la sociedad mexicana. A través de la ilustración de 400 hogares ubicados en ocho ciudades, los autores de esta obra buscan explicar de manera cualitativa y cuantitativa qué aspectos caracterizan a la población del país.

Su autor, Heriberto López Romo, fundador y director general del Instituto de Investigaciones Sociales (IISSC) y Coordinador del comité responsable del estudio de los Niveles Socioeconómicos en México de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública (AMAI) habló sobre las características de esta obra en entrevista para Altonivel.com.mx

¿Qué caracteriza a la obra?

A través de más de 300 fotografías, “Ilustración de los Niveles Socioeconómicos en México” muestra de manera conceptual cuáles son las características económicas de la población mexicana. Para hacerlo toma en cuenta cinco aspectos:

• Espacio del hogar: las fotografías ilustran el espacio de las casas de los distintos niveles socioeconómicos, así como las características de sus pisos y paredes.
• Infraestructura del hogar: este elemento muestra los bienes que expresan el bienestar de las familias y se relaciona directamente con el abastecimiento del agua.
• Practicidad dentro del hogar: presenta todos aquellos dispositivos que facilitan la vida de las personas, como automóviles, enseres de cocina, aparatos electrónicos.
• Conectividad con el mundo exterior: considera todos los elementos que permiten comunicarse con otras personas, como teléfonos celulares, computadoras, internet, etcétera.
• Capacidad de planeación y futuro: este es el nivel característico de los niveles socioeconómicos más altos. Se refiere a los elementos que permiten asegurar el bienestar en el largo plazo, como ahorro, inversiones, seguros de vida, entre otros.

Uno de los principales valores de esta obra radica en su capacidad para crear una sinergia didáctica entre los aspectos duros del estudio de los niveles socioeconómicos –como estadísticas y gráficas- y la visión estética de la fotógrafa Kika Sánchez. Denominada “etnografía visual” Heriberto López Romo describe a las imágenes como “el valor agregado” del libro. 

De acuerdo con el autor, este tratamiento permite “dar una cara a las personas que siempre manejan cifras frías”. Ver las fotografías “les da ideas para diseñar sus campañas o productos”.

López Romo indicó que muchos publicistas han reconocido el valor de la obra en la medida que los ha ayudado a generar insides. En tanto, los mercadólogos han logrado “hacer comprender a sus directivos cómo es México”.

Visión a futuro

Para su construcción, la obra requirió de dos años. Durante ese tiempo, se realizó una investigación exhaustiva y de viajó por el país para tomar 10,000 fotografías de estos 400 hogares.

Sin embargo, el trabajo no se queda ahí. Heriberto López Romo busca darle continuidad a la obra. Lo principal es documentar los cambios económicos de la población mexicana. Lo segundo es hacer crecer la obra en cuanto a ciudades y hogares fotografiados en el proyecto. Incluso, se piensa hablar sobre las características sociológicas de la población, a fin de dar mayor información a publicistas, mercadólogos, sociólogos y hacedores de políticas públicas.

Actualmente el libro sólo es distribuido por el Instituto de Investigaciones Sociales. Sin embargo, destacó su autor, están en pláticas con editoriales para ampliar el radio de comercialización. Otra opción es llevarlo a nivel digital y generar un ebook.

El precio de la obra es de 600 pesos y se puede comprar desde cualquier parte del país por medio de envío.

Lo más importante, dijo Heriberto López Romo, es que esta obra provea “información para que haya mejores campañas, mejores productos y un mejor enfoque”.