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4 perfiles de los aficionados mexicanos

Desde los fanáticos del futbol hasta los indeferentes a los deportes. ¿A cuál de estos segmentos pertenece tu target? Conoce los insights de estos consumidores.

08-07-2014, 2:06:45 PM
4 perfiles de los aficionados mexicanos
Fabián Ghirardelly

En estos
últimos días hemos visto a casi todos los mexicanos, sin excepción, ver algún partido del Mundial, en especial los de la  Selección Mexicana, ¿esto
quiere decir que todos somos fanáticos del deporte? 

Para contestar esta pregunta debemos decir que existen grados de afición al
deporte y en esta ocasión queremos revisar los cuatro grandes grupos de aficionados en el país.  ¿A cuál de estos segmentos pertenece tu target?

1. Ellos son un golazo (28%)

“El deporte me encanta, me apasiona, es parte importante de mi vida”,
una frase que los define.

En este grupo
son todos varones. Los más
apasionados son los jóvenes entre 13 y 
26 años. Este grupo tiene un alto grado interés en el deporte, y están “locos por el futbol”. Las
principales razones por las que siguen el deporte son:

►66% “El
deporte me apasiona”

►51% “Es una
tradición familiar”

►40% “Practico
el mismo deporte

A ellos no
sólo les gusta ver los partidos en vivo, también ven las repeticiones y los debates;
buscan ver desde distintos ángulos y medios los resúmenes deportivos además:

►16% Sigue a
mi equipo por redes sociales

►12% Tiene o
pretende adquirir paquete de deportes HD

No sólo
siguen el futbol también les gustan otros deportes como:

►63% Boxeo

►41% Futbol
Americano

►37% Basquetbol

►32% Lucha
Libre

El Mundial es
su evento predilecto seguido de las Olimpiadas, los torneos de 1era. y 2da.
división locales así como las peleas de box, y gustan de futbol de otras
latitudes como la Champions League y la Copa Libertadores.

2. La gran afición (18%)

“Me gusta el
deporte, pero mi vida no gira en torno a él”, su frase.

Este grupo
son 100% mujeres que son fans del
deporte. 

Sus 5
deportes favoritos son:

►75% Futbol

►47% Boxeo

►38% Gimnasia

►37% Natación

►30%
Basquetbol

Las razones
por las que son fans del deporte:

►75% “El
deporte me apasiona”

►30% “Es estratégico”

►29% “El
deporte me hace sentir orgullosa de mi país”

Sus eventos
predilectos son: Las Olimpiadas, el Mundial de Futbol y los Juegos
Panamericanos.

En cuanto a
la copa del mundo opinan: ¡El Mundial nos pone los pelos de punta! (nerviosas,
estresadas, ansiosas)

3. Los suplentes (10%)

A este grupo
sí le gusta el deporte, pero su interés no es constante ni son tan apasionados.
Es un grupo equilibrado y con mayor presencia de mujeres: 56% Mujeres y 44% Hombres

“De
vez en cuando miro alguno que otro evento o partido, su frase.

Las
principales razones por las que ven deportes:

►26%
“El deporte me hace sentir orgulloso de mi país”

►36%
“Me gusta pero mi vida no gira en torno a él”

►15%
“ Es un momento para compartir con amigos/familia”

El futbol es
el deporte “favorito” de los suplentes, seguido del box. Ven los
partidos en vivo, pero no suelen dar seguimiento a noticias deportivas.

4. Los indiferentes (44%)

A este grupo
el deporte no les causa ninguna emoción: 73% Mujeres – 27%
hombres (fuerte presencia de mayores de 56 años).

“El deporte no me interesa de ninguna forma, no
me siento parte de ese mundo”, su frase

Previo al
inicio del Mundial esto es lo que declaraban:

“Ni siquiera
el Mundial me despierta sentimientos” o “No miro los
partidos del mundial”.

Nada está
escrito todavía en este Mundial, pero estas son las sensaciones de los
mexicanos respecto a esta copa. ¿A qué grupo pertenece tu target?

“El autor es
Country Manager de Kantar Worldpanel México, empresa que cada semana encuesta a
más de 8,500 hogares mexicanos para conocer sus tendencias de
consumo. También puedes seguirlo en Twitter @KwpFabian @KwpMexico o www.kantarworldpanel.com/mx

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