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Marcas hacen ambush mkt con ‘mordida’ de Suárez

La mordida que propinó el delantero uruguayo Suárez al defensa italiano Chiellini abrió una oportunidad para los creativos. La FIFA ya investiga el incidente.

25-06-2014, 11:28:39 AM
Marcas hacen ambush mkt con ‘mordida’ de Suárez
Reuters

La mordida que propinó el delantero uruguayo Luis Suárez al defensa italiano
Giorgio Chiellini durante el partido
en el que su equipo se jugaba el pase a octavos de final dentro del Mundial
Brasil 2014, no solo generó –como ya es costumbre- tendencia en redes sociales
(“memes”, videos y fotografías), sino también una gran oportunidad para marcas
como McDonalds y la marca de goma de
mascar Trident.

También hizo ganar a unos cuantos que apostaban por que volvería a morder a
su rival –luego de que ha sido sancionado en dos ocasiones por la misma
acción. 

El portal de apuestas Betsafe ofrecía 175/1 a que el uruguayo hincaría sus
dientes en alguien durante el Mundial de Brasil. Jonathan Braeck de
Stenungssund, en Suecia, apostó 80 coronas suecas (12,04 dólares) a que Suárez
mordería de nuevo, y recibió un jugoso premio de 14.000 coronas.

Ambush mkt

Algunas de las compañías que aprovecharon de manera creativa la oportunidad e
haciendo mención del suceso. En una forma de sacarle provecho al ambush marketing o estrategia de emboscada que busca capitalizar la notoriedad y la atención de estar asociada a un
evento (deportivo, musical, etc.) sin una conexión oficial o directa al
evento.

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#ITAvsURU

“Hey @luis16suarez. La próxima vez que tengas hambre solo tienes que
tomar un Snickers“, dijo la
marca de barras de chocolate.

“Relájate, están desenroscadas”, dijo Bud
Light
sobre sus tapas de cerveza, junto a una foto de un hombre con los
dientes sospechosamente parecidos a los de Suárez que trataba de abrir una
botella con la boca.

Muchos de los mensajes estaban dirigidos directamente a Suárez, que tiene
más de tres millones de seguidores
en la red social.

“Hola @luis16suarez, si
te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una BigMac“, le dijo al delantero McDonalds de Uruguay.

 

“Recomendamos un buen enjuague luego de darle un bocado a un italiano“, dijo, por su parte, Listerine.

Ninguna marca fue muy tímida ni sus referencias muy sutiles.

Incluso los grandes almacenes estadounidenses JC Penney se sumaron al juego.

“Colmillos para el recuerdo, Uruguay”, decía su mensaje, debajo de
la imagen de un niño con una capa de vampiro.

FIFA investiga incidente

El árbitro no vio el incidente del mordisco, aunque la FIFA abrió una
investigación a Suárez, que podría enfrentar una larga sanción.

Delia Fischer, portavoz de la FIFA aseguró que se está trabajando para
obtener y evaluar todos los elementos para tomar una decisión lo antes posible,
teniendo en cuenta el hecho de que Uruguay continúa en el torneo.

Uruguay enfrentará a Colombia el
sábado en Río de Janeiro por los octavos
de final
. El Comité Disciplinario pidió a Uruguay que envíe documentación relacionada
con el caso

¿Qué le pasa a Suárez?

Psicólogos expertos aseguran que el delantero Luis Suárez puede aprender a
dejar de morder a sus rivales, pero no será un proceso fácil. “Por lo que vi en el video, Suárez desquitó
su frustración
y su enojo en Chiellini porque le bloqueó el acceso a la
pelota mordiéndolo de forma reactiva
e impulsiva”, dijo Eva Kimonis, profesora de la Escuela de Psicología de
la Universidad de Nueva Gales del Sur, en Australia.

“Es probable que no haya pensado en la gravedad de las consecuencias de sus actos, dada su historia violenta en el deporte, hasta
que ya fue demasiado tarde”, agregó.

Kimonis dijo que, aunque es una conducta normal en la infancia temprana, morder en la adultez es algo poco usual
y podría ser una manifestación de un patrón amplio y de largo plazo de mal
comportamiento, que implica otras formas
de agresión
, como golpes o gritos.

Antecedentes violentos

El controvertido Suárez fue sancionado
el año pasado en la Liga Premier de
Inglaterra
con 10 partidos por morder en el brazo al defensa del Chelsea
Branislav Ivanovic. En el 2010, cuando jugaba para el Ajax holandés, había sido suspendido por siete encuentros por
morder a Otman Bakkal, del PSV Eindhoven.

“Para personas con agresión crónica, las terapias conductuales cognitivas pueden ser efectivas para
ayudar a la persona a identificar mejor los momentos en los que están en un
estado de ira o frustración”, agregó Kimonis.

 

 

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