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Empresas ganarán 250 mdd por Ambush Mkt en Mundial

El 'marketing parasitario' es practicado por muchas empresas en México, sin embargo podrían ser susceptibles de demandas.

02-06-2014, 11:14:09 AM
Empresas ganarán 250 mdd por Ambush Mkt en Mundial
Notimex

Empresas mexicanas que hacen marketing parasitario –conocido como .Ambush
Marketing
– del .Mundial de Futbol Brasil 2014, obtendrán ganancias por
250 millones de dólares, estimó la firma de abogados
Uhthoffgomez+uhthoff.

Ernesto Meade e Ignacio Domínguez, especialistas en materia de derecho
deportivo y marketing, explicaron en entrevista que el Ambush Marketing
lo practican muchas empresas en México, incluidas tiendas de
autoservicio
.

“Se trata del uso publicitario que incluye expresiones o imágenes
alusivas a los grandes eventos deportivos como es el caso del Mundial de
Futbol, utilizadas por parte de empresas que no son patrocinadoras
oficiales; esta práctica puede constituir una ilegalidad en algunos
casos
” destacó Meade.

Puso como ejemplo promociones de productos en tiendas de autoservicios
que, sin ser patrocinadores oficiales de la Selección Mexicana de
Futbol, menos aún de la FIFA promueven: “Si compras dos o más productos,
llévate una camiseta de la selección”.

Esta práctica es muy socorrida en estos eventos y pudiera ser
susceptible de demandas, pues es considerado una ilegalidad por los
derechos de patrocinio, destacó por su parte Ignacio Domínguez.

Dijo que a nivel internacional se considera como una asociación
indirecta
de una marca con los grandes eventos deportivos y en el caso
de México “estamos estimando ganancias por 250 millones de dólares para
las empresas que así lo están haciendo”, resaltó.

Estas acciones están apoyadas por el hecho de que la Selección Mexicana de Futbol logró clasificar al mundial. Te recomendamos leer: .Mexicanos que se juegan su valor en Brasil 2014

Las ganancias que hubieran dejado de percibir esas empresas hubieran
sido millonarias. Incluso de no haberlo hecho, la Femexfut (Federación
Mexicana de Futbol) hubiera dejado de percibir 650 millones de pesos,
consideraron los especialistas.

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