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Bimbo: un oso muy hambriento

Es la empresa de panificación más importante del mundo y se posiciona como una marca con un valor de capitalización mayor a los 10,000 mdd.

13-05-2014, 3:41:15 PM
Bimbo: un oso muy hambriento
Sergio Castañeda, editor de Alto Nivel

Fundada en 1945, hoy es la empresa de panificación más importante del mundo por posicionamiento de marca, producción y ventas. Posee 144 plantas, 1,600 centros de distribución y 51,000 rutas que abastecen a 2.2 millones de puntos de venta en México, Estados Unidos, Sudamérica, Europa y Asia.

Los primeros productos del famoso Osito, mascota oficial y emblema de la compañía, fueron el pan grande, el pan chico y el pan tostado. Hoy suman 103 marcas en categorías como botanas, confitería, tortillas de harina y alimentos empacados.

En los últimos 14 años, las ventas de la empresa que preside Roberto Servitje Sendra se han quintuplicado, al pasar de 25,092 millones de pesos (mdp) en 1998 (76% nacionales y 24% extranjeras) a 176,041 mdp en 2013 (41% nacionales y 59% extranjeras), alcanzando un valor de capitalización mayor a los 10,000 mdd.

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Sus números no son otra cosa que resultado de su expansión y su red de distribución. Tan solo en 2011 concretó tres mega-adquisiciones: Sara Lee North American Fresh Bakery, Sara Lee en España y Portugal, y Fargo, en Argentina.

Todas, en su respectivo contexto, representaron un hito, por la magnitud de las transacciones y porque en algunos casos fueron resultado de largas y complicadas gestiones.

Con la adquisición de Sara Lee, el Grupo no solo recuperó la operación y las marcas de Bimbo en España y Portugal (reunificando la marca a ambos lados del Atlántico), también se convirtió en líder en Estados Unidos, donde posee 75 plantas. Con Fargo (la productora y distribuidora de pan y productos de panificación más grande de Argentina) fortaleció su perfil regional.

La cereza del pastel vino en febrero de 2014, al adquirir por 1,830 millones de dólares canadienses, todas las acciones de Canada Bread, empresa canadiense que emplea a cerca de 5,400 colaboradores, opera 25 plantas en Canadá, EU y el Reino Unido y cuenta con la red de distribución directa más grande de Canadá, atendiendo a más de 41,000 puntos de venta.

Mexichem, un gigante con mucha química. Sigue leyendo…

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