Heineken importará sidra de lujo para México
La bebida será importada de Bélgica a la República Mexicana y está enfocada a consumidores que busquen nuevos sabores.
Con el objetivo de incrementar su participación en el segmento de
bebidas premium, el Grupo Heineken Cuauhtémoc Moctezuma entró al mercado de sidra de lujo,
con el lanzamiento de Strongbow en México.
El director de
marcas premium de la cervecera, Franco María Maggi, señaló que está
bebida preparada a base de manzana, busca competir con RTD, así como con
coolers y otras bebidas preparadas.
El producto, el cual
será importado de bélgica a la República Mexicana, está enfocado a los
consumidores que busquen nuevos sabores y este dispuesto a probar
bebidas nuevas.
El directivo comentó que con el lanzamiento
de Strongbow también buscan ampliar su cartera de negocios en el país,
con un producto diferente a los que existen en el mercado y de gran
calidad.
María Maggi comentó que construir una nueva
categoría es muy difícil, ya que modificar los hábitos de consumo no es
sencillo, no obstante esperan lograr posicionarse la marca de forma
positiva.
En este sentido, comentó que esperan que en
cuatro años Strongbow cuente con un importante piso de venta en México, y
no descartó introducirla posteriormente en Estados Unidos y Brasil.
A
su vez, Leandro Berrone, vicepresidente de marketing de Cuauhtémoc
Moctezuma, comentó que tras la fusión con Heineken están en un proceso
de consolidación y ha resultado positivo.
Señaló que en
este tiempo, la unión de la cervecera se ha realizado de forma completa y
el plan de negocios de la compañía está refortalecido.
De
acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza y la Malta,
la ingesta en México se ha mantenido en 62 litros por persona al año,
lejos del principal consumidor, República Checa, con 189 litros per
cápita anual; seguida de Alemania con 131 litros, Inglaterra con 103 y
Estados Unidos con 85 litros per cápita.
Datos del sector
señalan que el mercado premium tiene un valor de alrededor de cinco mil
millones de pesos, lo que representa de 6.0 a 7.0 por ciento del
mercado.
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