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Marketing

Apple, la marca más valiosa del mundo

22-05-2012, 10:36:08 AM Por:
Apple, la marca más valiosa del mundo fifu

Un estudio de Millward Brown enlistó los nombres de empresas más valiosos. Facebook fue el que más aumentó su valor.

Las empresas tecnológicas poseen a las marcas más valiosas
del mundo según la nueva versión del estudio anual “BrandZ” de la
agencia de medios Millward Brown.  De
acuerdo con este informe, Apple aumentó el valor de su marca un 19% en el
último año.

El estudio, publicado este martes, arrojó que siete de las
10 marcas más valiosas del planeta engloban por primera vez en la historia a
firmas digitales algo que la empresa señaló “es reflejo de cómo está industria
transforma la vida contemporánea”.

Basado en las marcas que el consumidor compra y no las
corporativas, como Unilever y P&G, el informe está integrado por 13
categorías de marcas que incluyen ropa, cerveza, automotores y tecnología entre
otros.

Según la agencia, este año entraron 11 nuevas marcas al
conteo del Top 100 de nombres comerciales valiosos: IKEA, Sinopec, Commonwealth
Bank of Australia, Moutai, Airtel, MTN, VW, KFC, Chevron, State Farm y DHL. Por
el contrario, las marcas como Bank of America, BlackBerry, Nintendo, Nokia, Itaú,
TIM, Barclays, China Merchants Bank, Bradesco y Goldman Sachs perdieron valor y
salieron del listado.

La indiscutible ganadora del estudio de 2011 fue Apple que
por segundo año consecutivo se sitúa como la marca más valiosa del mundo. Sólo en
el año pasado, la marca aumentó 19% o 30 mil millones de dólares su valor para
acomodarse en 183 mil mdd equivalentes a una capitalización del mercado del 37%.

Por su parte, Google perdió su segundo lugar en el listado
frente a IBM y Microsoft logró defender el escaño número cinco.

McDonald’s, Coca-Cola y Marlboro fueron las únicas tres
marcas no tecnológicas en colarse en el Top 10 del listado. 

La mexicana Telcel logró colarse en el puesto 97 del estudio
con su valor de marca de 8,449 mdd y se posición como la segunda marca
latinoamericana más valiosa del mundo, detrás sólo de Petrobras.

 

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Facebook, el pequeño gigante

Pese a la victoria de Apple, el gran ganador del listado de Millward
Brown fue Facebook, cuya marca alcanzó un valor de mercado cercano a los 82 mil
mdd y fue la marca que más rápido escaló en el Top 100. En un año, su valor de
marca se  incrementó 74% a 33,200 mdd.

Facebook tiene más de 900 millones de usuarios registrados activos.

Para ti, ¿qué hace que una marca sea valiosa?

Para saber más:

Branding: el arte de gestionar una marca

Rrpp online, el futuro de las marcas

¿Cómo debe ser un content manager?

autor Equipo de jóvenes periodistas cuyo objetivo es explicar las noticias más relevantes de negocios, economía y finanzas. Nos apasiona contar historias y creemos en el periodismo ciudadano y de servicio.
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