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El marketing se transforma día con día gracias a la llegada de nuevos medios, como las redes sociales, que conectan al consumidor directamente con la voz de la marca. No es de extrañar que por ello el marketing de contenido este viviendo uno de sus momentos más explosivos debido a que el consumidor busca información útil y relevante que compartir.
Según el sitio especializado Mashable, el año 2011 fue el año para este tipo de mercadeo y la tendencia no hará más que crecer en este año que comienza. De hecho, según el Content Marketing Institute, en el año anterior se distribuyó más marketing de contenido a través de YouTube, LinkedIn, Facebook, Tumblr y Twitter que en cualquier otro momento de la historia.
Conozcamos un poco más sobre esta tendencia creciente.
Un estudio de Latin3 Digital responde que es aquella disciplina de mercadotecnia que engloba diferentes disciplinas de la materia y busca generar contenido de marca que sea útil, real y relevante para el usuario y que sirve para llevar el nombre de marca a un plano más cercano a los consumidores.
Gracias a la evolución de la publicidad de boca en boca a través de las redes sociales, este tipo de estrategia se ha vuelto fundamental el E Marketing ya que mejora la experiencia de marca. El 97.09% de los usuarios con acceso a internet afirma que cimentaron una decisión de compra en la red.
Social media, envíos especiales o newsletters, blogs, artículos, casos de estudio, videos, eventos, micrositios, revistas, libros digitales, podcasts, contenido mobile y revistas digitales.
Todo esto significa que el contenido que tenga relevancia y pueda ser compartido a través de las redes sociales obtiene una densidad de consumo que ningún otro medio puede ofrecer.
El impacto de la mercadotecnia de contenido en el mundo digital puede ser medida a través de pages views, número de descargas, ligas entrantes y salientes, fans o seguidores nuevos, menciones, comentarios y shares, suscripciones, búsquedas, bases de datos e información de páginas de medición como Google Analytics.
Según Susan Gunelius, autora del libro “Content Marketing for Dummies”, el buen contenido desarrolla conciencias y fortalece el recuerdo de marca al momento de la compra. ,
Gunelius propone 10 reglas básicas para crear marketing de este tipo.
Estos son algunas muestras de marketing de contenido que no sólo dan a conocer una marca y a la vez ofrecen datos divertidos o relevantes que puede ser compartido a través del social media.
¿Alguna vez has compartido algún video de una marca en Facebook o Twitter?
Para saber más:
8 iniciativas de marketing de contenido para el 2012
5 estrategias efectivas de marketing de contenido
En 2012, el contenido seguirá siendo el rey
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